开心购物网http://www.cntemai.com/欢迎指导 。 近日，记者了解到，名足（中国）有限公司与某品牌网络销售商达成网络合作。而露友（中国）有限公司也将于近日上马网络渠道。网络渠道成了不少运动鞋品牌的共同选择，成为这些品牌的“兵家必争之地”。
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记者了解到，晋江一些知名本土运动品牌纷纷投入巨资开展电子商务网上商城，然而除了寥寥几个市场已经成熟的一线品牌能在网上经营得热火朝天之外，其他二三线品牌网络商城或者惨淡经营、勉强维持，或者有些品牌直接关闭放弃。
开心购物网http://www.cntemai.com/欢迎指导 。 上马网络渠道虽让名足品牌有机会在网络渠道方面占有一席之地，然而其公司董事长李志峰对此心里还是颇为忐忑。李志峰告诉记者，互联网正在成为鞋服行业品牌建设与营销的“兵家必争之地”，特别是针对年轻人的鞋服品牌。然而，如何让网代与传统省代模式融合至今仍是企业{zd0}的心病。“网络营销市场面向全国，而省代的线下销售却只面对当地区域，如何让省代接受新模式，如何均衡各个区域的销售量成了企业的难题。”李志峰无奈地向记者表示。此外，网络商城投入大而成效小也让企业左右为难。
从网络商城的价格体系上我们不难发现，目前，一些专卖销售xxxx运动鞋的平台，大打操底价，专卖店五六百元的鞋子在这个平台上只要两三百；而两三百的鞋子可以卖到几十块。很显然这种做法是提升了网络销售的市场规模，但是对品牌的发展到底有没有好处？对此，名乐营销总监郭守坛认为，在网络上营销的产品或者是库存走量，或者说网络专销，并不会影响到品牌的发展。“何况，一个品牌产品的价格不可能一直是水平线，它总是在以良性的方式在不断地往更高的附加价值上走，因而，品牌的成熟度才会影响到产品的价格，而网络营销上的库存销量或者对线下产品品类的补充功能并不会让品牌的形象和价值大打折扣。”开心购物网http://www.cntemai.com/欢迎指导 。
需建立合理产品矩阵
那么本土品牌，特别是二三线品牌如何通过电子商务来发展？这其中一个很重要的点就是电子商务功能的定位和策略的选择。
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