调查数据表明，９５％以上的消费者在身临销售现场时，会忘却原有记忆形象和特定信号，游离在各种品牌面前犹豫不决。因此，４０％的消费者是在现场决定商品购买的。在欧美、日本等发达国家，以及我国香港、台湾等地区，更多的企业在市场营销方面已进入细化营销阶段，通过在卖场售点进行市场生动化管理，巧做ＰＯＰ广告(售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架纸货架，纸堆头，纸立牌），使产品销售得到了不同程度的提升。国外一家市场研究机构对５个超级市场针对３６０种商品做了一场针对３６０种商品做了一个有关生动化展示（售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌）的效果测定，研究结果表明：有生动化展示ＰＯＰ广告（售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌）的商品在同期销售额上比没有生动化在展示的商品明显高出一截，{zg}的达到４２５％。商品销售与ＰＯＰ广告(售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌）密切相关，是因为ＰＯＰ广告(售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌）能营造出良好的售点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉和听觉，引起消费者冲动购买，商家如能有效地使用ＰＯＰ广告(售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌），会使消费者感受到购物的乐趣，并且购买时的信息会对消费者的购买行为产生极大的影响，提高品牌忠诚度和美誉度，并树立良好的产品和企业形象，因此，ＰＯＰ广告(售点pop广告纸展示架， 纸陈列架，纸展架，纸货架，纸堆头，纸立牌）被人们喻为"第二推销员"。
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