开心购物网（http://cntemai.com/）2011年01月04日讯 2010年对于国内鞋企来说是尤为艰难的一年，在遭遇反倾销、人民币升值、用工荒、原材料涨价等诸多困难后，鞋企们的利润在逐步下滑，制鞋行业的发展也随之陷入了困局。而鞋行业的同质化现象又让鞋企蒙受一层阴影，制鞋行业回归到良性发展的道路已经成为刻不容缓的问题。
在2008年全球金融危机中，中国不少小型鞋企丢掉了订单，既没有品牌、又没开拓能力，在产业链上的生存举步维艰。而那些略具规模的中型企业，回过头面对一部分成熟市场，也面临着缺乏品牌支持，难于和对手竞争的窘境，而真要去开拓那些有如鸡肋般的市场，可能又会面临成本高却效益并不显著的市场困局。
如今鞋产品市场存在着严重的同质化现象，众鞋企你抄袭我，我模仿你，导致市场环境越来越恶劣。有的鞋企投入大量的资金和精力去研发，力求以全新的技术打造独特的产品赢得消费者的青睐，却被一些不劳而获的鞋企却肆无忌惮地攫取，然后将这些技术用在自己的产品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的鞋企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。
不仅如此，不少新的营销手段一经推出，也成为众品牌模仿的对象。比如上央视打广告，扎堆国内各大赛事的体育营销等，泉州不少运动品牌竞相模仿，纷纷签约国外的代表团，一时间，各种LOGO出现在赛场和运动员的服装之上。
要想让制鞋行业回归到良性发展的道路就必须破除这种“同质化”现象。诸多西方品牌经过百余年的发展，已成为世界品牌的发源地和标杆，其品牌建设之路及与消费者的沟通方面都是值得中国品牌学习的榜样。
技术创新是关键
受劳动力成本上升、人民币升值等多方面因素影响，制鞋业正深陷“订单不断增加、利润却不断减少”的怪圈。在此情况下，部分鞋企将目光投向了国内市场。开心购物网（http://cntemai.com/）
鞋企从外销转内销困难不少，不仅投入大、回报期长，此外还要面对来自国内外品牌的竞争。“所以目前很多鞋企都是靠OEM养自有品牌。”“自有品牌建设是一个长期过程，面对成熟的国内外鞋品牌，中国鞋企要通过设计与创新突围。”开心购物网（http://cntemai.com/）
