差异化营销，鳄莱特的蓝海
项目背景：
从鞋都晋江{dy}家鞋厂，到成立集团，鳄莱特运动品牌已历经了20多年风云涤荡与拼搏发展，先后获得福建省xx商标、中国xx品牌、xxxx商标等荣誉称号。并在2004年全面导入品牌化运作。但鳄莱特的品牌资源仍未能有效整合沉淀，依旧在产品同质化、品牌空心化的怪圈中挣扎，一直徘徊在3-4线品牌阵营中。从未来发展趋势看，运动市场将进一步细分，如何顺应运动潮流，把握住产品定位，抢占市场份额，走上真正差异化的品牌发展之路，成了鳄莱特亟待解决的重大难题。
核心策略：挖掘生活运动理念，从同质化品牌阵营中崛起
鞋都的运动品牌走的也大都是专业运动的发展道路。鳄莱特若想从同质化问题严重的品牌阵营中脱颖而出，必须独辟蹊径。专业运动市场的背后是什么？放眼中国的变化，城市人口在快速地运动化和休闲化，运动方式也朝着随意化和自由性发展。由此出发，区别于专业竞技运动，圣美品牌策划公司为鳄莱特找准了“生活运动”的市场定位，倡导一种更轻松、更随意、更健康的生活运动方式。
圣美品牌策划公司抓住的“生活运动”这个巨大的市场机会，便是鳄莱特孜孜以求的“蓝海”！
