产品包装不仅是保护膜，更是产品的外衣，是产品面对消费者的一张脸。就像业务员谈生意一样，公司想让业务员在客户面前展现什么特征？是强大？还是精致时尚？或者是装穷？那么公司的这个背后的意图就是产品的策略，业务员的表现就是产品的包装设计的目的。
美的感觉是什么样的？相信每人心中都有一个标准，那么这个画面美的标准就是这个产品的消费者，如果目标消费者的特点是土，那么这个画面也要土的美。包装设计是有目的的，这个目的就是告诉目标消费者，我们想说的话。那么这里的“话”就是策略的目的，策略才是包装设计的重心，不是产品的老板，更不是设计师的审美。
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