图形和主题
标志或者称之为标识,基本上反映出了一个明确的意思,即标志中的核心理念,标志具有符号性,包含了一定的标记特征,是辨别视觉形态的基本点,标志设计除了其视觉识别性外,更要求具有支撑视觉个性的完善设计理念。因此,标志的设计也具有了双重性,是概念和造型、理念和视觉的结合产物。主题不仅反映了标志图形所反映的品牌类别,同时还表达了潜在的个别品牌理念。
图形的隐喻
马自达的名称“MAZDA”来自于神的名字——阿佛拉马自达(Afura Mazda)。阿佛拉马自达是古代象征文明之神,具有聪明、理性和协调之意。而“Mazda”的发音也与马自达公司的创始人松田重次朗的姓同音,在马自达与福特合作之后,马自达汽车株式会社发布了新的商标。崭新的设计图案包含了马自达要展翅高飞、不断突破、迈向新世纪的意味。其造型由马自达{dy}个字“M”变化而成,字母“M”中间的“V”字母,是意向化地代表马自达的创造力、责任感、理性和灵活性,以及执着精神和生命力,整个商标表示马自达公司永攀高峰的精神和庄重感。
龙是华夏民族精神之寓意性形象:标识呈中国古钱形态,将“华夏”与“银行”融为一体;标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形通过平面化处理,使之更加简洁鲜明,显示出华夏银行丰富的文化底蕴。
图形之隐喻往往含蓄、内敛视觉形象的外表下不容易被发现,而是借助文化、历史、事件等外部事物,将外部事物内化与造型之中。方寸之间的标志设计。借助丰富、深入的人文背景,视觉和意念形成内外结合的关系,这样的标志就不仅仅是一个视觉形象的这么简单了,更多的智慧成为强化视觉记忆的缘起。
“新思域”创立与20世纪70年代,是靳埭强设计公司的前身,“新思域”的形象是一个中国传统的商业木印作图案,在编排上,包含了公司名称、地址和电话等资料,还加入“往来畴创意,今古域新思”对联式的语句,以体现“新思域”品牌的内涵,表现中国文化和现代设计融会的观念,标志中的浓厚文化精神得到了很好的体现。