2013-2017年中国运动饮料市场专项调研与营销战略报告
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正文目录
{dy}章 运动饮料相关概述 1
{dy}节 饮料简述 1
一、饮料成份 1
二、饮料细分类别划分 3
三、饮料对身体的影响 4
第二节 运动饮料基础概述 7
一、运动饮料基本特点 7
二、运动饮料的主要成分及作用 8
三、运动饮料适用人群 10
四、运动饮料的补充原则 13
第二章 2013年世界运动饮料市场运行状况分析 17
{dy}节 2013年世界运动饮料运行环境分析 17
一、全球经济现状及影响 17
二、世界饮料产业政策法规及影响 19
第二节 2013年世界运动饮料行业市场运行格局 21
一、世界饮料市场的消费特点 21
二、运动饮料进入发展新阶段 23
三、全球运动饮料市场动态分析 24
1、市场增长幅度 26
2、运动饮料市场消费量 29
3、运动饮料冲刺全球饮料市场 31
4、运动饮料品牌市场分析 32
四、英国研究发现运动饮料漱口也能改善运动表现 34
第三节 2013年世界主要国家运动饮料分析 38
一、美国 38
二、日本 41
三、德国 43
第四节 2013-2017年世界运动饮料行业发展趋势分析 45
第三章 2013年中国运动饮料行业市场运行环境解析 47
{dy}节 2013年中国宏观经济环境分析 47
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 47
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 48
三、全国居民收入情况（季度更新） 50
四、恩格尔系数（年度更新） 53
五、工业发展形势（季度更新） 55
六、固定资产投资情况（季度更新） 56
七、财政收支状况（年度更新） 58
八、中国汇率调整（人民币升值） 61
九、存xx基准利率调整情况 63
十、存款准备金率调整情况 64
十一、社会消费品零售总额 66
十二、对外贸易进出口 69
第二节 2013年中国运动饮料市场政策环境分析 72
一、中国运动饮料新国标 72
二、运动饮料新标准 74
三、冷饮食品卫生管理办法 77
第三节 2013年中国运动饮料市场社会环境分析 80
一、人口环境分析 80
二、教育环境分析 82
三、文化环境分析 85
四、生态环境分析 87
五、居民的各种消费观念和习惯 88
第四章 2013年中国运动饮料行业市场运行态势剖析 92
{dy}节 2013年中国运动饮料产业发展综述 92
一、中国饮料产业发展历程 92
二、运动饮料的三大特点 94
三、运动饮料的主要成分及作用 97
第二节 2013年中国运动饮料市场发展现状分析 100
一、饮料行业已步入多元化格局 100
二、中国运动饮料市场尚处于初始阶段 102
三、奥运成为运动饮料营销跳板 105
第三节 2013年中国饮料产业发展中面临的挑战分析 108
第五章 2011-2013年中国运动饮料制造行业数据监测分析（1532） 110
{dy}节 2011-2013年中国运动饮料制造行业规模分析 110
一、企业数量增长分析 110
二、从业人数增长分析 113
三、资产规模增长分析 115
第二节 2013年二季度中国运动饮料制造行业结构分析 117
一、企业数量结构分析 117
1、不同类型分析 119
2、不同所有制分析 120
二、销售收入结构分析 122
1、不同类型分析 125
2、不同所有制分析 127
第三节 2011-2013年中国运动饮料制造行业产值分析 129
一、产成品增长分析 129
二、工业销售产值分析 131
三、出口交货值分析 132
第四节 2011-2013年中国运动饮料制造行业成本费用分析 135
一、销售成本统计 135
二、费用统计 136
第五节 2011-2013年中国运动饮料制造行业盈利能力分析 139
一、主要盈利指标分析 139
二、主要盈利能力指标分析 140
第六章 2011-2013年中国运动饮料产量统计分析 144
{dy}节 2011-2013年全国瓶(罐)装饮用水产量分析 144
第二节 2013年1-6月全国及主要省份瓶(罐)装饮用水产量分析 145
第三节 2013年1-6月瓶(罐)装饮用水产量集中度分析 146
第七章 2013年中国运动饮料市场运行态势分析 148
{dy}节 2013年中国运动饮料市场特点分析 148
第二节 2013年中国运动饮料市场运营走势 149
一、运动饮料市场新亮点分析 149
二、加速和威能 运动饮料市场运行分析 151
三、运动饮料市场价格分析 152
第三节 2013年中国运动饮料品牌市场品牌剖析 155
一、运动饮料品牌状况透析 155
二、品牌与品质成未来运动饮料市场主宰 156
三、运动饮料亟需突破区域品牌强化概念 158
第四节 2013年中国运动饮料的发展策略 162
一、运动性饮料发展须众强联合 162
二、运动饮料的创新策略分析 165
三、运动饮料行业提高质量的方法 167
第八章 2012-2013年中国运动饮料进出口数据监测分析（22021000） 170
{dy}节 2012-2013年中国运动饮料进口数据分析 170
一、进口数量分析 170
二、进口金额分析 173
第二节 2012-2013年中国运动饮料出口数据分析 176
一、出口数量分析 176
二、出口金额分析 178
第三节 2012-2013年中国运动饮料进出口平均单价分析 182
第四节 2012-2013年中国运动饮料进出口国家及地区分析 183
一、进口国家及地区分析 183
二、出口国家及地区分析 184
第九章 2013年中国运动饮料行业市场营销及案例分析 188
{dy}节 红牛营销策略分析 188
一、红牛品牌营销的背景 188
二、红牛的强势品牌营销历程分析 190
三、红牛品牌的内涵探析 193
四、红牛开发高尔夫球运动市场 195
五、红牛品牌奥运隐性营销的策略 196
六、红牛借力赛车运动的事件营销分析 198
第二节 健力宝的营销策略 202
一、健力宝市场营销的背景 202
二、健力宝营销的历程回顾 205
三、健力宝销售渠道分析 207
四、健力宝的经销商状况分析 208
五、健力宝的品牌发展策略 210
第三节 脉动营销分析 214
一、脉动饮料市场环境分析 214
二、脉动的内部传播机制 217
三、脉动成功营销的策略透析 219
四、脉动营销中的问题分析 220
五、脉动持续发展的思路 222
第十章 2013年中国运动饮料市场消费调查 227
{dy}节 消费者基本情况分析 227
一、性别占比 227
二、年龄分布 228
三、职业 230
四、对运动饮料认知情况 233
第二节 2013年中国消费者购买运动饮料行为调研 236
一、消费者选用运动饮料的目的 236
二、消费者最常喝运动型饮料品牌 238
三、消费者对运动饮料价格敏感度分析 241
第三节 影响消费者选择运动型饮料因素分析 244
第十一章 2013年中国运动饮料市场竞争格局透析 246
{dy}节 2013年中国运动饮料市场竞争格局 246
一、运动型饮料竞争加剧 246
二、运动功能饮料竞争不充分 249
三、巧克力奶成运动型饮料劲敌 251
第二节 2013年中国运动饮料市场竞争力分析 253
一、运动饮料市场竞争优势分析 253
二、运动饮料市场品牌竞争 255
三、运动饮料市场价格竞争 256
第三节 2013年中国运动饮料行业集中度分析 259
一、市场集中度分析 259
二、生产企业的集中分布 260
第四节 2013-2017年中国运动饮料行业竞争趋势分析 263
第十二章 2013年世界品牌运动饮料企业营运状况浅析 265
{dy}节 佳得乐 265
一、企业概况 265
二、在华市场销售情况 267
三、国际化发展战略分析 268
第二节 三得利 271
一、企业概况 271
二、在华市场销售情况 272
三、国际化发展战略分析 274
第十三章 2013年中国运动饮料优势企业竞争力及关键性数据分析 279
{dy}节 乐百氏食品饮料有限公司 279
一、企业概况 279
二、企业主要经济指标分析 280
三、企业盈利能力分析 282
四、企业偿债能力分析 285
五、企业运营能力分析 287
六、企业成长能力分析 288
第二节 杭州娃哈哈饮料有限公司 291
一、企业概况 291
二、企业主要经济指标分析 292
三、企业盈利能力分析 294
四、企业偿债能力分析 297
五、企业运营能力分析 299
六、企业成长能力分析 300
第三节 广东大冢制药有限公司 303
一、企业概况 303
二、企业主要经济指标分析 304
三、企业盈利能力分析 306
四、企业偿债能力分析 309
五、企业运营能力分析 311
六、企业成长能力分析 312
第四节 上海锦江麒麟饮料食品有限公司 315
一、企业概况 315
二、企业主要经济指标分析 316
三、企业盈利能力分析 318
四、企业偿债能力分析 321
五、企业运营能力分析 323
六、企业成长能力分析 324
第五节 上海波蜜食品有限公司 327
一、企业概况 327
二、企业主要经济指标分析 328
三、企业盈利能力分析 330
四、企业偿债能力分析 333
五、企业运营能力分析 335
六、企业成长能力分析 336
第六节 三得利（上海）食品有限公司 339
一、企业概况 339
二、企业主要经济指标分析 340
三、企业盈利能力分析 342
四、企业偿债能力分析 345
五、企业运营能力分析 347
六、企业成长能力分析 348
第七节 红牛维他命饮料有限公司 351
一、企业概况 351
二、企业主要经济指标分析 352
三、企业盈利能力分析 354
四、企业偿债能力分析 357
五、企业运营能力分析 359
六、企业成长能力分析 360
第八节 深圳万和制药有限公司 363
一、企业概况 363
二、企业主要经济指标分析 364
三、企业盈利能力分析 366
四、企业偿债能力分析 369
五、企业运营能力分析 371
六、企业成长能力分析 372
第九节 略 375
第十四章 2013-2017年中国运动饮料行业发展趋势与前景展望 377
{dy}节 2013-2017年中国运动饮料行业发展前景分析 377
一、中国饮料市场发展前景展望 377
二、中国功能饮料市场前景良好 379
三、运动饮料市场前景分析 380
第二节 2013-2017年中国运动饮料行业发展趋势分析 383
一、饮料市场新潮流 383
二、中国饮料业发展走向 384
三、饮料包装趋向小包装方向发展 386
第三节 2013-2017年中国运动饮料行业市场预测分析 390
一、未来中国饮料市场产量预测分析 390
二、未来中国运动饮料市场消费情况预测分析 393
三、未来中国运动饮料进出口贸易预测分析 395
第四节 2013-2017年中国运动饮料市场盈利预测分析 397
第十五章 2013-2017年中国运动饮料行业投资前景预测 399
{dy}节 2013-2017年中国运动饮料行业投资概况 399
一、运动饮料投资环境利好 399
二、饮料业投资价值链研究 400
第二节 2013-2017年中国运动饮料行业投资机会分析 403
一、投资潜力分析 403
二、全民健身热为功能饮料发展提供契机 404
三、与产业链相关的投资机会分析 406
第三节 2013-2017年中国运动饮料行业投资风险预警 410
一、宏观调控政策风险 410
二、市场竞争风险 413
三、市场运营机制风险 415
第四节 xx专家投资建议 417
图表目录（部分）
图表：各种饮料的成分比较与区别
图表：2005-2013年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2011.04-2013.06年中国月度CPI、PPI指数走势图 420
图表：2005-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2013-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2005-2013年我国全社会固定投资额走势图
图表：2005-2013年我国财政收入支出走势图
图表：2013年美元兑人民币汇率中间价
图表：2013-2013年中国货币供应量月度走势图
图表：2001-2013年6月中国外汇储备走势图
图表：1990-2013年央行存款利率调整统计表
图表：1990-2013年央行xx利率调整统计表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2013年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：1978-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 438
图表：1978-2013年我国总人口数量增长趋势图
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2005-2013年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 443
图表：2001-2013年我国广播和电视节 目综合人口覆盖率走势图 445
图表：1978-2013年中国城镇化率走势图
图表：2005-2013年我国研究与试验发展（RD）经费支出走势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业资产规模增长趋势图
图表：2013年二季度我国运动饮料制造行业不同类型企业数量分布图
图表：2013年二季度我国运动饮料制造行业不同所有制企业数量分布图
图表：2013年二季度我国运动饮料制造行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2013年二季度我国运动饮料制造行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业产成品增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业出口交货值增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业费用使用统计图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2013年我国运动饮料制造行业主要盈利指标增长趋势图
图表：2011-2013年全国瓶(罐)装饮用水产量分析
图表：2013年1-6月全国及主要省份瓶(罐)装饮用水产量分析
图表：2013年1-6月瓶(罐)装饮用水产量集中度分析
图表：2012-2013年中国运动饮料进口数量分析
图表：2012-2013年中国运动饮料进口金额分析
图表：2012-2013年中国运动饮料出口数量分析
图表：2012-2013年中国运动饮料出口金额分析
图表：2012-2013年中国运动饮料进出口平均单价分析
图表：2012-2013年中国运动饮料进口国家及地区分析
图表：2012-2013年中国运动饮料出口国家及地区分析
图表：消费者基本情况分析
图表：消费者饮用运动型饮料周期分析
图表：消费者最常喝运动型饮料品牌
图表：影响消费者选择运动型饮料因素分析
图表：乐百氏食品饮料有限公司主要经济指标走势图
图表：乐百氏食品饮料有限公司经营收入走势图
图表：乐百氏食品饮料有限公司盈利指标走势图
图表：乐百氏食品饮料有限公司负债情况图
图表：乐百氏食品饮料有限公司负债指标走势图
图表：乐百氏食品饮料有限公司运营能力指标走势图
图表：乐百氏食品饮料有限公司成长能力指标走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司主要经济指标走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司经营收入走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司盈利指标走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司负债情况图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司负债指标走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司运营能力指标走势图
图表：杭州娃哈哈饮料有限公司成长能力指标走势图
图表：广东大冢制药有限公司主要经济指标走势图
图表：广东大冢制药有限公司经营收入走势图
图表：广东大冢制药有限公司盈利指标走势图
图表：广东大冢制药有限公司负债情况图
图表：广东大冢制药有限公司负债指标走势图
图表：广东大冢制药有限公司运营能力指标走势图
图表：广东大冢制药有限公司成长能力指标走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司主要经济指标走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司经营收入走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司盈利指标走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司负债情况图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司负债指标走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司运营能力指标走势图
图表：上海锦江麒麟饮料食品有限公司成长能力指标走势图
图表：上海波蜜食品有限公司主要经济指标走势图
图表：上海波蜜食品有限公司经营收入走势图
图表：上海波蜜食品有限公司盈利指标走势图
图表：上海波蜜食品有限公司负债情况图
图表：上海波蜜食品有限公司负债指标走势图
图表：上海波蜜食品有限公司运营能力指标走势图
图表：上海波蜜食品有限公司成长能力指标走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司主要经济指标走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司经营收入走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司盈利指标走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司负债情况图
图表：三得利（上海）食品有限公司负债指标走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司运营能力指标走势图
图表：三得利（上海）食品有限公司成长能力指标走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司主要经济指标走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司经营收入走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司盈利指标走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司负债情况图
图表：红牛维他命饮料有限公司负债指标走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司运营能力指标走势图
图表：红牛维他命饮料有限公司成长能力指标走势图
图表：深圳万和制药有限公司主要经济指标走势图
图表：深圳万和制药有限公司经营收入走势图
图表：深圳万和制药有限公司盈利指标走势图
图表：深圳万和制药有限公司负债情况图
图表：深圳万和制药有限公司负债指标走势图
图表：深圳万和制药有限公司运营能力指标走势图
图表：深圳万和制药有限公司成长能力指标走势图
图表：2013-2017年中国运动饮料消费前景预测
图表：略···················
