2013-2017年中国太阳镜市场投资可行性研究报告（全新版）

2013-2017年中国太阳镜市场投资可行性研究报告（全新版）
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　　正文目录　　

　　　　{dy}部分 太阳镜行业发展现状
　　{dy}章  太阳镜行业概述　　2
　　　　{dy}节  眼镜　　2
　　　　　　一、眼镜的定义　　2
　　　　　　二、眼镜的种类及功能　　5
　　　　　　三、眼镜的发展历史及其应用　　7
　　　　第二节  太阳镜　　9
　　　　　　一、太阳镜的种类及选择　　9
　　　　　　二、太阳镜功能浅析　　11
　　　　　　三、太阳镜的原理　　12
　　　　第三节  镜片　　15
　　　　　　一、镜片的分类　　15
　　　　　　二、镜片的材料　　16
　　　　　　三、树脂镜片膜层特点　　18
　　　　　　四、树脂镜片的优缺点　　21
　　　　第四节  镜架　　24
　　　　　　一、镜架的结构　　24
　　　　　　二、眼架的种类　　26
　　　　　　三、镜架的材料　　29
　　　　　　四、眼镜架的选择和保养　　31
　　第二章  太阳镜行业发展现状分析　　34
　　　　{dy}节  太阳镜行业发展概况　　34
　　　　　　一、中国太阳眼镜市场概况　　34
　　　　　　二、中国太阳镜抢占德国市场　　37
　　　　　　三、中国太阳眼镜的质量状况　　39
　　　　　　四、质量问题分析及对策建议　　40
　　　　第二节  2013年太阳镜行业发展分析　　43
　　　　　　一、太阳镜行业发展历程　　43
　　　　　　二、2013年全球太阳镜行业发展分析　　44
　　　　　　三、2013年我国太阳镜行业发展分析　　46
　　　　　　四、2013年中国出口德国太阳镜情况　　49
　　第三章  太阳镜发展环境及政策分析　　53
　　　　{dy}节  宏观经济环境分析　　53
　　　　　　一、2013年中国宏观经济发展分析　　53
　　　　　　二、2013年中国工业经济运行分析　　55
　　　　　　三、2013年中国的经济与政策展望　　56
　　　　第二节  社会发展环境分析　　59
　　　　　　一、十二五期间我国社会环境分析　　59
　　　　　　二、2012-2013年我国居民消费分析　　60
　　　　　　三、2013年我国居民生活水平　　62
　　　　第三节  政策法规环境分析　　66
　　　　　　一、眼镜行业亟待细化行业标准　　66
　　　　　　二、2013年太阳镜国际标准制修订情况　　69
　　　　　　三、2013年太阳镜国家标准制定情况　　71
　　第四章  中国太阳镜品牌需求与消费者偏好调查　　74
　　　　{dy}节  中国太阳镜消费分析　　74
　　　　　　一、2013年中国太阳镜生产情况分析　　74
　　　　　　二、2013年太阳镜消费与价格分析　　77
　　　　　　三、2013年xx太阳镜品牌分析　　79
　　　　　　四、2013年春夏太阳眼镜新品　　80
　　　　第二节  2013年太阳镜消费趋向调查　　83
　　　　　　一、太阳镜消费者购买意向　　83
　　　　　　二、消费者太阳镜购买渠道　　84
　　　　　　三、选择太阳镜关注的因素　　86
　　　　　　四、能接受的太阳节  价位　　90
　　　　第三节  2013年国内太阳镜零售市场调查　　91
　　　　　　一、2013年太阳镜消费者最关注的问题　　91
　　　　　　二、2013年热销太阳镜价格区间　　92
　　　　　　三、2013年太阳镜顾客群体细分　　94
　　　　　　四、2013年受欢迎的太阳镜类型　　97
　　　　　　五、2013年太阳镜消费者品牌要求　　99
　　　　　　六、2013年消费者选择太阳眼镜的功能比例　　100
　　　　　　七、2013年太阳镜消费者心理承受能力调查　　102
　　　　第二部分 太阳镜行业竞争格局
　　第五章  中国品牌太阳镜品牌竞争格局分析　　108
　　　　{dy}节  太阳镜品牌行业历史竞争格局概况　　108
　　　　　　一、竞争形势分析　　108
　　　　　　二、太阳镜行业竞争分析　　110
　　　　　　三、行业进入品牌竞争初级阶段　　113
　　　　第二节  2013年太阳镜市场竞争分析　　116
　　　　　　一、2013年太阳镜市场竞争力　　116
　　　　　　二、2013年太阳镜市场畅销排名　　118
　　　　　　三、2013年太阳镜市场占有份额　　121
　　第六章  中国太阳镜品牌优势品牌企业分析　　125
　　　　{dy}节  雷鹏（xxxx商标）　　125
　　　　　　一、品牌概况　　125
　　　　　　二、雷朋太阳镜　　127
　　　　第二节  保圣（xxxx商标）　　129
　　　　　　一、企业概况　　129
　　　　　　二、PROSUN保圣品牌　　131
　　　　　　三、2013年品牌动态　　132
　　　　第三节  海豚(xxxx商标)　　135
　　　　　　一、企业概况　　135
　　　　　　二、海豚眼镜介绍　　136
　　　　　　三、2013年企业动态　　138
　　　　第四节  宝姿（xxxx商标）　　142
　　　　　　一、品牌概况　　142
　　　　　　二、品牌的发展　　145
　　　　　　三、产品定价策略　　147
　　　　第五节  鹰视太阳眼镜（一线品牌）　　149
　　　　　　一、品牌概况　　149
　　　　　　二、独特的优点　　151
　　　　　　三、与其他产品的区别　　152
　　　　第六节  暴龙太阳眼镜（xxxx商标）　　155
　　　　　　一、品牌概况　　155
　　　　　　二、各系列产品介绍　　156
　　　　第七节  派丽蒙（xxxx商标）　　159
　　　　　　一、品牌概况　　159
　　　　　　二、特色优势　　160
　　　　　　三、发展成就　　162
　　　　　　四、2013年经营动态　　165
　　　　第八节  GUCCI古奇欧（xxxx商标）　　168
　　　　　　一、企业概况　　168
　　　　　　二、品牌简介　　170
　　　　　　三、企业发展　　173
　　　　第九节  迪奥（xxxx商标）　　176
　　　　　　一、品牌概况　　176
　　　　　　二、Dior历史　　178
　　　　　　三、太阳镜产品　　181
　　　　第十节  浪特梦（xxxx商标）　　184
　　　　　　一、企业概况　　184
　　　　　　二、品牌发展　　186
　　　　　　三、2013年企业动态　　189
　　　　第三部分 男式太阳镜行业分析
　　第七章  中国男式太阳镜行业消费分析　　194
　　　　{dy}节  男式太阳镜行业消费分析　　194
　　　　　　一、眼镜渐成时尚消费　　194
　　　　　　二、男士太阳镜消费分析　　197
　　　　　　三、太阳镜市场价格走势　　199
　　　　第二节  男士太阳镜的选择　　201
　　　　　　一、男士太阳镜的需求　　201
　　　　　　二、男士太阳镜镜架的选择　　203
　　　　　　三、男士太阳镜镜片的选择　　204
　　第八章  中国男式太阳镜行业区域市场分析　　208
　　　　{dy}节  太阳镜生产基地厦门市场分析　　208
　　　　　　一、厦门太阳镜产业规模分析　　208
　　　　　　二、厦门太阳镜竞争优势分析　　210
　　　　　　三、2013年厦门太阳镜运行情况　　213
　　　　　　四、2013年厦门太阳镜行业分析　　215
　　　　第二节  厦门太阳镜产业发展策略分析　　217
　　　　　　一、殴债危机对厦门企业的影响　　217
　　　　　　二、厦门太阳镜内销市场策略分析　　219
　　　　　　三、厦门太阳镜产品定位策略分析　　220
　　　　　　四、厦门太阳镜技术发展策略分析　　222
　　　　第三节  其他区域太阳镜市场分析　　226
　　　　　　一、台州太阳镜市场分析　　226
　　　　　　二、深圳太阳镜市场分析　　229
　　　　　　三、温州太阳镜市场分析　　231
　　　　　　四、丹阳太阳镜市场分析　　232
　　第九章  中国男式太阳镜行业竞争格局分析　　236
　　　　{dy}节  我国眼镜行业竞争力　　236
　　　　　　一、我国眼镜行业核心竞争力　　236
　　　　　　二、眼镜市场竞争与市场份额　　238
　　　　　　三、眼镜店市场竞争策略分析　　241
　　　　第二节  我国眼镜市场竞争分析　　244
　　　　　　一、外资品牌争夺市场情况分析　　244
　　　　　　二、内外资品牌市场竞争分析　　246
　　　　　　三、中国批发市场竞争分析　　249
　　　　第三节  中国眼镜零售市场竞争分析　　252
　　　　　　一、眼镜零售市场规模分析　　252
　　　　　　二、轰轰烈烈的圈地运动将暂缓　　254
　　　　　　三、行业信息的争夺加剧　　257
　　　　　　四、人才争夺与人才流动将加剧　　259
　　　　　　五、品牌竞争日益强劲　　260
　　第十章  中国男式太阳镜行业产品营销分析　　264
　　　　{dy}节  男式太阳镜产品营销分析　　264
　　　　　　一、男式太阳镜销售管道分析　　264
　　　　　　二、男式太阳镜品牌策略分析　　266
　　　　　　三、男式太阳镜市场营销策略　　269
　　　　　　四、国外太阳镜市场营销情况　　271
　　　　第二节  男式太阳镜上市销售策略分析　　273
　　　　　　一、做好太阳镜销售人员的培训工作　　273
　　　　　　二、做好太阳镜的店内陈列工作　　275
　　　　　　三、做好太阳镜的宣传工作　　276
　　　　　　四、做好增加太阳镜的销售渠道工作　　278
　　　　第三节  广告与促销分析　　282
　　第十一章  中国男式太阳镜行业消费者（客户）调查　　284
　　　　{dy}节  男式太阳镜消费者收入分析　　284
　　　　　　一、中国人口、人民生活分析　　284
　　　　　　二、2013年消费者收入水平　　286
　　　　　　三、2013年消费者信心指数分析　　289
　　　　第二节  大陆眼镜市场消费调查分析　　292
　　　　　　一、2013年太阳镜使用习惯调查　　292
　　　　　　二、中国眼镜市场需求调查分析　　294
　　　　　　三、市场对产品档次需求的提高　　297
　　　　　　四、市场占有率与市场提升空间　　299
　　　　　　五、独立开设眼镜零售店的风险　　300
　　　　第四部分 眼镜行业发展及策略
　　第十二章  眼镜行业运行情况分析　　305
　　　　{dy}节  眼镜行业发展现状分析　　305
　　　　　　一、时尚化眼镜渐成消费主流　　305
　　　　　　二、眼镜批发市场蕴含巨大商机　　307
　　　　　　三、2013年眼镜行业经济运行特点　　308
　　　　第二节  2013年眼镜行业运行分析　　311
　　　　　　一、2013年眼镜制造业运行分析　　311
　　　　　　二、2013年眼镜制造业增长分析　　312
　　　　　　三、2013年眼镜制造业产值分析　　314
　　　　第三节  2010-2013年眼镜行业产量分析　　318
　　　　　　一、2010年我国眼镜产量分析　　318
　　　　　　二、2011年我国眼镜产量分析　　321
　　　　　　三、2012年我国眼镜产量分析　　323
　　　　　　四、2013年我国眼镜产量分析　　324
　　第十三章  眼镜行业运行进出口分析　　328
　　　　{dy}节  我国眼镜行业出口概况　　328
　　　　　　一、按出口品种分析　　328
　　　　　　二、按出口国别分析　　330
　　　　　　三、按出口省市分析　　333
　　　　　　四、按出口贸易方式分析　　335
　　　　　　五、按出口企业性质分析　　336
　　　　第二节  中国眼镜行业进出口分析　　339
　　　　　　一、2013年中国眼镜成镜进出口分析　　339
　　　　　　二、2013年中国眼镜零件进出口分析　　340
　　　　　　三、2013年我国眼镜行业进出口分析　　342
　　　　　　四、2013年我国眼镜行业进出口分析　　345
　　　　　　五、2013年出口欧洲眼镜的利润分析　　347
　　第十四章  眼镜零售业发展分析　　350
　　　　{dy}节  眼镜零售发展状况　　350
　　　　　　一、世界眼镜零售发展历程　　350
　　　　　　二、中国眼镜零售行业现状　　353
　　　　　　三、中国眼镜零售业正面临洗牌　　355
　　　　第二节  中国眼镜零售业分析　　357
　　　　　　一、国内眼镜零售业的细分之路　　357
　　　　　　二、中国眼镜零售业的链状成长　　359
　　　　　　三、互联网上眼镜零售业的特点　　360
　　　　第三节  眼镜零售企业分析　　363
　　　　　　一、眼镜零售企业成长路径分析　　363
　　　　　　二、眼镜零售业企业的xx促销误区　　364
　　　　　　三、眼镜零售企业经营管理的基本法则　　366
　　　　　　四、新兴眼镜零售企业投身眼镜市场的策略　　369
　　　　　　五、眼镜零售店员工的激励措施　　371
　　第十五章  眼镜品牌发展策略分析　　374
　　　　{dy}节  眼镜品牌发展概况　　374
　　　　　　一、研究眼镜品牌的意义　　374
　　　　　　二、提高眼镜品牌深度的重要性　　377
　　　　　　三、眼镜品牌发展的不同阶段　　379
　　　　　　四、眼镜行业品牌现状　　380
　　　　第二节  中国眼镜行业的品牌问题　　383
　　　　　　一、眼镜市场存在的问题分析　　383
　　　　　　二、中国眼镜行业的品牌危机　　384
　　　　　　三、中国眼镜品牌陷入迷失困境　　386
　　　　　　四、制约品牌发展的三大障碍　　389
　　　　第三节  眼镜行业发展策略分析　　392
　　　　　　一、未来眼镜企业营销的主流分析　　392
　　　　　　二、我国眼镜营销策略和战略研究　　394
　　　　　　三、我国眼镜零售店营销分析　　397
　　　　　　四、我国眼镜网络营销分析　　399
　　　　第四节  眼镜行业的品牌发展对策　　401
　　　　　　一、中国眼镜行业创品牌才有出路　　401
　　　　　　二、眼镜品牌建设的三层突破分析　　403
　　　　　　三、提高人们对眼镜品牌的信任度　　404
　　　　　　四、构建xx眼镜品牌价值的支点　　406
　　　　　　五、眼镜品牌突破区域性局限的建议　　409
　　图表目录（部分）
　　　　图表：赛璐珞和醋酸纤维对比分析
　　　　图表：2011-2013年国内生产总值
　　　　图表：2011-2013年居民消费价格涨跌幅度
　　　　图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度
　　　　图表：2011-2013年年末国家外汇储备
　　　　图表：2011-2013年财政收入
　　　　图表：2011-2013年粮食产量
　　　　图表：2011-2013工业增加值
　　　　图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度
　　　　图表：2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年建筑业增加值
　　　　图表：2011-2013年全社会固定资产投资
　　　　图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
　　　　图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力
　　　　图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况
　　　　图表：2011-2013年社会消费品零售总额
　　　　图表：2013年货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度　　429
　　　　图表：2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度　　431
　　　　图表：2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年货物进出口总额
　　　　图表：2013年分行业外商直接投资及其增长速度
　　　　图表：2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
　　　　图表：2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年年末电话用户数
　　　　图表：2013年全部金融机构本外币存xx及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年城乡居民人民币储蓄存款余额
　　　　图表：2011-2013年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数　　440
　　　　图表：2013年人口数及其构成
　　　　图表：2011-2013年农村居民人均纯收入
　　　　图表：2011-2013年城镇居民人均纯收入
　　　　图表：2011年我国居民消费价格分类指数
　　　　图表：2012年我国居民消费价格分类指数
　　　　图表：2013年我国居民消费价格分类指数
　　　　图表：2013年xx太阳镜品牌
　　　　图表：你是否有太阳镜2013年打算购买太阳镜吗
　　　　图表：你购买太阳镜的渠道是
　　　　图表：选择太阳镜时最关注的是哪些方面
　　　　图表：什么价位的太阳镜你最能接受
　　　　图表：您觉得市面上200元左右的太阳镜，成本是多少（单选题）
　　　　图表：2013年太阳镜企业竞争力指数
　　　　图表：2013年太阳镜市场竞争力统计图
　　　　图表：2013年太阳镜企业产品畅销指数
　　　　图表：2013年太阳镜市场畅销排名统计图
　　　　图表：2013年太阳镜企业市场占有份额
　　　　图表：2013年太阳镜市场占有份额统计图
　　　　图表：2013年2季度太阳镜监督抽查不合格产品
　　　　图表：2013年我国人口数及其构成
　　　　图表：2013年我国消费者信心指数
　　　　图表：平时你在路上戴墨镜吗（单选题）
　　　　图表：教育程度与近视比例相关比较图
　　　　图表：中国大陆眼镜零售业年度销售额
　　　　图表：中小型眼镜店常见缺点
　　　　图表：连锁公司所拥有之竞争优势
　　　　图表：2013年钟表、眼镜及其他文化办公用机械制造产值完成情况（现价）　　496
　　　　图表：2013年钟表、眼镜及其他文化办公用机械制造产值完成情况（现价）　　498
　　　　图表：2013年钟表、眼镜及其他文化办公用机械制造产值完成情况（现价）　　501
　　　　图表：2013年眼镜产量全国合计
　　　　图表：2013年眼镜产量北京市合计
　　　　图表：2013年眼镜产量江苏省合计
　　　　图表：2013年眼镜产量浙江省合计
　　　　图表：2013年眼镜产量福建省合计
　　　　图表：2013年眼镜产量江西省合计
　　　　图表：2013年眼镜产量山东省合计
　　　　图表：2013年眼镜产量广东省合计
　　　　图表：眼镜店的销售构成
　　　　图表：眼镜店产品构成表
　　　　图表：消费人口年龄结构图表 
　　　　图表：目前眼镜产品的年需求量构成图表