2013-2017年中国手机广告产业投资战略及发展前景研究报告
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正文目录
{dy}篇 手机广告基本概述篇
{dy}章 手机广告行业发展概述 2
{dy}节 广告简介 2
一、广告的概念 2
二、广告的本质特点和要素 5
三、广告的分类和主要形式 7
四、广告媒体简介 8
第二节 手机广告 11
一、手机广告的概念 11
二、手机广告的划分 12
三、手机广告的主要功能 14
四、手机广告媒体 17
五、手机广告的特征 19
第二章 2012-2013年世界广告行业发展态势分析 22
{dy}节 2012-2013年世界广告业发展分析 22
一、世界广告发展历程 22
二、世界广告媒体发展历史 25
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 27
四、殴债危机中对海外广告市场的影响分析 28
第二节 2012-2013年美国广告业发展分析 31
一、美国现代广告的发展 31
二、2013年美国广告市场状况 32
三、汽车业衰败影响美国广告业 34
四、2013年美国广告业发展预测 37
第三节 2012-2013年日本广告行业发展状况分析 40
一、日本现代广告的发展分析 40
二、日本广告市场发展格局分析 42
三、2013年日本广告收入大幅下降 45
四、2013年日本企业广告支出减少 47
第四节 2012-2013年英国广告行业发展分析 49
一、英国互联网广告与报纸广告对比分析 49
二、2013年英国互联网广告支出增长较快 51
三、经济危机下英国广告收入大幅下降 52
四、英国电视广告的政策与规定解析 54
第五节 2012-2013年俄罗斯广告行业发展分析 58
一、俄罗斯的部分广告种类浅析 58
二、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 61
三、俄罗斯广告市场稳步发展 63
四、2013年俄罗斯网络广告市场规模扩大 64
第六节 2012-2013年世界广告业发展趋势分析 67
一、全球经济一体化下广告业的趋势变革 67
二、世界广告发展新趋势变化 68
三、虚拟世界广告发展前景分析 70
第三章 2012-2013年世界手机广告业发展形势分析 75
{dy}节 2012-2013年世界手机广告业发展分析 75
一、美国手机广告业发展分析 75
二、日本手机广告业发展分析 76
三、俄罗斯手机广告业发展分析 78
第二节 2012-2013年世界手机广告市场需求分析 82
一、世界手机广告市场需求量分析 82
二、2013年世界手机广告策划分析 85
三、2013年国外企业进军中国市场情况 87
四、2013年世界手机广告业竞争分析 88
第三节 2012-2013年世界手机广告市场发展趋势分析 91
第四章 2012-2013年中国广告行业发展动态分析 93
{dy}节 2012-2013年中国广告市场发展概述 93
一、中国广告业统计数据分析 93
二、中国广告业的产业组织结构解析 95
三、中国广告业规模跃居世界第二 96
第二节 2012-2013年中国广告行业的发展分析 99
一、2012年中国广告市场发展状况 99
二、2013年三大主流媒体广告收入状况 100
三、2013年中国广告公司数量增速放缓 102
四、2013年广告业发展现状 105
第三节 2012-2013年中国广告市场上的外资发展分析 108
一、国外广告公司加速进军中国 108
二、外资加速在华新媒体广告业布局 110
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 113
四、中国广告产业外资影响分析 115
第四节 2012-2013年中国广告行业创意发展分析 117
一、现代广告传播中的创意理论简析 117
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 119
三、中国广告作品创意趋势分析 120
第五节 2012-2013年中国广告市场存在问题分析 123
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 123
二、广告业的市场壁垒效应分析 124
三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 126
四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 129
五、中国广告业的生存瓶颈问题解析 131
六、中国广告市场洗牌在即 132
第六节 2012-2013年中国广告市场发展对策分析 135
一、中国广告行业要实行集团化发展 135
二、中国广告教育需要新思维 136
三、要牢记广告的“根本” 138
四、广告目标受众问题对策解析 141
五、有效广告投放途径分析 143
第五章 2012-2013年中国手机广告行业发展分析 146
{dy}节 2012-2013年中国手机广告行业概况 146
一、中国手机广告发展历程 146
二、中国手机广告的产品类别 149
三、中国的手机广告产业的整合分析 151
四、跨行业合作形势下手机广告的优势 152
第二节 2012-2013年中国手机广告市场发展现状 155
一、手机广告的投放特点 155
二、手机广告对用户消费的影响 156
三、手机广告发展形式分析 158
四、手机广告规范情况分析 161
第三节 2012-2013年手机广告市场空间分析 164
一、2013年中国手机广告市场规模 164
二、2013年高校手机广告市场规模 166
三、2013-2017年手机广告市场规模预测 169
第六章 2012-2013年中国手机广告产业运行环境分析 173
{dy}节 2012-2013年中国宏观经济环境分析 173
一、中国GDP分析 173
二、城乡居民家庭人均可支配收入 175
三、恩格尔系数 176
四、工业发展形势分析 178
五、存xx利率变化 181
六、财政收支状况 183
第二节 2012-2013年中国手机广告产业政策环境分析 185
一、法律因素在手机广告发展中的作用 185
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范 187
三、手机广告规范与发展的法律策略分析 188
第三节 2012-2013年中国手机广告产业社会环境分析 191
第七章 2012-2013年中国手机广告受众及投放分析 193
{dy}节 2012-2013年手机广告的投放原因及特点 193
一、投放手机广告的原因 193
二、手机广告在广告媒体中的地位 195
三、手机广告接受度情况分析 196
四、制约手机广告发展的瓶颈 198
第二节 2012-2013年中国手机广告受众分析 202
一、受众接触手机广告的黄金时间 202
二、受众最感兴趣的广告形式 205
三、受众最感兴趣的广告内容 207
第三节 2012-2013年中国影响手机广告投放的要素分析 209
一、影响手机广告投放宏观因素分析 209
二、吸引受众的最重要的要素 211
三、消费热点决定记忆程度 212
第八章 2012-2013年中国手机广告主要形式发展分析 216
{dy}节 PUSH类广告 216
一、PUSH类广告的介绍 216
二、PUSH类广告的优势 218
三、PUSH类广告的关注度 221
四、2012-2013年PUSH类广告发展分析 223
第二节 WAP类广告 225
一、WAP类广告的介绍 225
二、WAP类广告的优势 227
三、WAP类广告的关注度 228
四、2012-2013年WAP类广告发展分析 230
第三节 业务嵌入类广告发展分析 234
一、业务嵌入类广告的介绍 234
二、业务嵌入类广告的优势 237
三、业务嵌入类广告的关注度 239
四、2012-2013年业务嵌入类广告发展分析 240
第四节 语音类广告发展分析 243
一、语音类广告的介绍 243
二、语音类广告的优势 244
三、语音类广告的关注度 246
四、2012-2013年语音类广告发展分析 249
第五节 小区广播类广告发展分析 252
一、小区广播类广告的介绍 252
二、小区广播类广告的优势 254
三、小区广播类广告的关注度 257
四、2012-2013年小区广播类广告发展分析 259
第六节 终端内置类广告发展分析 261
一、终端内置类广告的介绍 261
二、终端内置类广告的优势 263
三、终端内置类广告的关注度 264
四、2012-2013年终端内置类广告发展分析 266
第七节 搜索类广告发展分析 270
一、搜索类广告的介绍 270
二、搜索类广告的优势 273
三、搜索类广告的关注度 275
四、2012-2013年搜索类广告发展分析 276
第二篇手机广告行业竞争篇
第九章 2012-2013年中国手机广告区域市场竞争力比较分析 281
{dy}节 北京 281
一、北京各大重要行业手机广告发展分析 281
二、北京手机广告业发展存在的问题分析 283
第二节 上海 285
一、海市手机广告业发展特点分析 285
二、上海手机广告业的效益优势分析 287
三、手机广告公司经营状况及策略分析 288
第三节 广东 291
一、手机广告业发展阶段分析 291
二、2013年手机广告业竞争状况分析 292
三、2013年广东手机广告业发展分析 294
第十章 2013-2017年中国手机广告产业市场竞争格局分析 299
{dy}节 2013-2017年中国各种广告形式市场竞争综合分析 299
一、互联网与传统广告行业竞合分析 299
二、谷歌微软对传统广告公司的压力 300
三、中国广告业界软硬广告竞争分析 302
四、央视重点时段广告竞争分析 305
五、移动广告行业竞争形势分析 307
第二节 2013-2017年中国手机广告业竞争状况分析 309
一、中国手机广告品牌竞争分析 309
二、中国手机广告价格竞争分析 311
三、中国手机广告竞争战略分析 312
第三节 2013-2017年中国手机广告企业竞争策略分析 315
第十一章 2013-2017年中国手机广告重点企业竞争分析 317
{dy}节 分众无线 317
一、企业概况 317
二、2012-2013年经营状况 319
三、竞争优势分析 320
第二节 飞拓无限 323
一、企业概况 323
二、2012-2013年经营状况 324
三、竞争优势分析 326
第三节 亿动传媒 330
一、企业概况 330
二、2012-2013年经营状况 333
三、竞争优势分析 335
第四节 上海聚君 337
一、企业概况 337
二、2012-2013年经营状况 339
三、竞争优势分析 340
第五节 魅媒网 343
一、企业概况 343
二、2012-2013年经营状况 344
三、竞争优势分析 346
第六节 移动运营商 350
一、2012-2013年中国电信手机广告业务发展分析 350
二、2012-2013年中国移动手机广告业务发展分析 353
三、2012-2013年中国联通手机广告业务发展分析 355
第三篇 手机广告前景预测与投资篇
第十二章 2013-2017年中国手机广告行业发展趋势分析 359
{dy}节 2013-2017年中国广告行业发展趋势分析 359
一、2013年全球广告业收入预测 359
二、中国广告行业未来趋势分析 360
三、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 362
四、广告业的娱乐发展趋势 365
第二节 2013-2017年中国手机广告市场趋势前景分析 368
一、中国手机广告市场发展前景 368
二、中国手机广告市场潜力分析 370
三、中国手机广告发展趋势分析 373
第十三章 2013-2017年中国手机广告业投资机会与风险分析 377
{dy}节 2013-2017年中国广告业投资机会分析 377
一、殴债危机下中国广告市场的投资机遇 377
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 379
三、网络游戏市场受青睐 380
四、移动电视媒体广告价值受肯定 382
五、国际广告公司积极开发二线城市 385
第二节 2013-2017年中国手机广告业投资机会与风险分析 388
一、机会分析 388
二、风险分析 390
第三节 专家建议 394
图表目录（部分）
图表：广告概念的类别
图表：日本广告费市场份额
图表：部分{sjj}大广告主及其主要广告代理集团
图表：欧洲前10位的媒介公司
图表：2012年中国广告业发展基本情况
图表：2012年中国广告经营单位发展情况
图表：2012年四大媒体广告经营状况
图表：2012年中国媒介单位广告营业额前10位
图表：2012年经营广告的网站情况
图表：2012年广告投放行业分布
图表：2012年中国广告公司营业额前10位
图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例 406
图表：2013年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网） 410
图表：2005-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2013年美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：2013年全球广告公司收入排名
图表：MOTO手机广告演变过程
图表：消费者手机品牌选择的敏感度演变过程
图表：2011-2013年全球手机信息收入规模及增长情况
图表：2004-2013年全球GPS手机出货量统计和预测
图表：2012-2013年西欧地区手机付费广告市场收入
图表：2012-2013年美国手机银行用户规模及增长率
图表：2001-2013年中国手机市场规模变化
图表：2012-2013年中国手机市场销量及增长预测
图表：2013年手机渠道变化趋势
图表：2013年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布
图表：2013年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2013年中国七大区域手机市场关注比例分布
图表：2013年七大区域手机市场关注比例走势对比
图表：2012-2013年手机品牌区域格局
图表：2013年音乐手机市场关注比例走势
图表：2013年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布
图表：2013年智能手机市场关注比例走势
图表：2013年中国市场不同价位智能手机关注比例分布
图表：2013年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布
图表：2013年中国市场不同价位手机关注比例分布
图表：2013年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比
图表：2013年中国手机市场价格指数走势
图表：2013年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势
图表：2013年中国手机市场产品均价走势
图表：2013年中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比
图表：2013年音乐手机与智能手机产品均价对比
图表：2013年主流像素手机产品均价对比
图表：2013年中国市场xx手机品牌产品均价对比
图表：2013年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布
图表：2013年诺基亚不同像素产品分布对比
图表：2013年诺基亚不同价位区间产品分布对比
图表：2013年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布
图表：2013年索尼爱立信不同像素手机数量分布
图表：2013年索尼爱立信不同价位手机数量分布
图表：2013年摩托罗拉不同像素产品数量分布
图表：2013年摩托罗拉不同价位产品数量分布
图表：2013年三星不同像素产品数量分布
图表：2013年三星不同价位手机数量分布
图表：2013年四大手机厂商关注比例走势对比
图表：2013年六大手机厂商关注比例走势对比
图表：2013年音乐手机与智能手机关注比例走势对比
图表：2013年不同像素拍照手机关注走势对比
图表：2013年不同价位区间产品关注比例走势
图表：图表：手机TFT-LCD显示屏产业链示意
图表：手机显示屏企业业务流程
图表：STN-LCDCELL段生产工艺流程
图表：CSTN-LCD生产工艺流程
图表：COB型LCM工艺流程
图表：COG型LCM工艺流程
图表：TAB型LCM工艺流程
图表：2005-2013年全球手机出货量统计及预测
图表：2012年手机地区出货量比例统计
图表：2013年中国手机主要品牌市场占有率
图表：2012年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、手机、互联网） 471
图表：2005-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2013年美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：2012年全球广告公司收入排名
图表：2002-2013年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2005-2013年美国互联网广告市场规模及预测
图表：2001-2013年日本主要媒体广告市场规模
图表：2000-2013年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2013-2017年日本互联网广告市场规模及预测
图表：手机广告管理中存在的问题比重分析
图表：2000-2012年央视广告收入增长情况
图表：2012年手机广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：2002-2012年广东省广告公司广告营业额情况
图表：2012年上海世博(集团)有限公司经营情况
图表：2002-2013年上海世博(集团)有限公司主营业务收入变化趋势
图表：2002-2012年全球各地区广告经营额
图表：2011-2013年全球广告市场规模及增速
图表：2013年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2003-2013年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2013年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因
图表：2011-2013年美国网络广告及广告市场规模
图表：2013年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长
图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率
图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：2003-2012年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2013年报纸杂志广告总量同比变化
图表：2013年主要报刊、杂志广告份额 506
图表：2013年主要类别报刊广告份额
图表：2013年重点行业广告活跃度
图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2002-2012年中国广播广告收入增长情况
图表：2012年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2012/2013年同期网络广告市场状况比较
图表：2012/2013年同期网络广告价值估算
图表：2013年TOP100广告主市场价值估算
图表：2013年TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2013年TOP10广告行业类型
图表：2013年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2013年奥运会三个级别广告主网络投放状况
图表：2013年中国品牌网络广告投放费用及增长率
图表：2013年主要网站品牌广告投放费用
图表：2013年中国互联网广告主要厂商市场份额
图表：2013年奥运会赞助商网络广告投放费用比例
图表：2012 -2013年奥运赞助商网络广告投放费用分布
图表：2011-2013年房地产行业网络广告投放情况
图表：2011-2013年汽车行业网络广告投放情况
图表：2000-2012年韩国移动广告的发展
图表：2012年中国移动广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动广告的态度
图表：用户对接受wap广告的态度
图表：2012年和2013年全球移动广告收入构成比较
图表：2013年全球移动广告收入发展预测
图表：搜索广告市场竞争
图表：2003-2012年google部分财务数据
图表：wpp在2013年前两个月收购情况
图表：2011-2013年互联网广告与传统通广告增长对比
图表：2002-2012年wpp部分财务数据
