2014-2018年中国广告行业发展前景预测及投资风险评估报告
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正文目录
{dy}章 媒体广告行业概况 1
{dy}节 广告行业概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 3
三、我国广告行业结构 4
四、广告的发展历程 6
第二节 广告的创作 10
一、广告语言的创新手法 10
二、意识形态广告的视觉美学 13
三、现代广告与传统民族文化的融合 15
四、广告的创意 16
第二章 2014年国际广告行业发展状况解析 20
{dy}节 2014年国际广告行业发展现状 20
一、全球商业广告行业规模增速放缓 20
二、商业广告行业收益突破600亿美元 22
第二节 2014年国际广告行业基本特点 26
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局 26
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区 29
三、互联网成为增长最快的广告媒体 31
第三节 主要国家和地区发展概要 33
一、美国 33
二、英国 35
三、日本 36
第三章 国际重点广告企业概述 40
{dy}节 Omnicom Group Inc. 40
第二节 WPP Group plc 41
第三节 Interpublic Group of Cos 42
第四节 Publicis Groupe S.A. 43
第五节 Dentsu Inc. 44
第六节 Ogilvy Mather Worldwide 45
第四章 2014年中国广告业发展环境分析 47
第二节 2014年中国广告行业环境分析 47
一、中国GDP增长分析 47
二、2014年居民可以支配的收入 48
三、社会消费品零售总额的增长 50
第三节 2014年中国广告行业政策环境分析 54
一、行业政策 54
二、相关行业政策 57
三、法律法规 59
第四节 2014年中国广告行业社会环境分析 61
一、居民消费 61
二、消费观念 63
第五章 2014年中国广告行业市场运行形势分析 66
{dy}节 2014年中国广告市场整体情况 66
一、2014年中国广告市场花费总额同比分析 66
二、与2014年同比中国广告市场的增幅 69
三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰 71
四、中国广告业属于高增长国家 72
第二节 2014年中国广告市场供需状况分析 75
一、2014年中国广告市场供给状况分析 75
二、2014年中国广告市场需求分析 76
三、2014年中国广告市场供需平衡分析 78
第三节 2014年影响广告行业发展的因素分析 82
一、经济环境的制约 82
二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关 85
三、地区的广告意识 87
四、广告专业水准 88
五、广告市场秩序 90
第六章 2014年中国广告媒体结构分析 95
{dy}节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大 95
一、传统四大媒体增长放缓 95
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析 96
三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再 98
四、传统媒体渠道霸权的时代即将终结 101
第三节 新媒体增势喜人，受到商家追捧 104
一、新媒体层出不穷,发展看好 104
二、户外广告因政策因素发展趋于理性 106
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠 109
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机 111
第四节 2014年新媒体五大发展优势 113
一、 对传统媒体冲击加强，替代趋势加速； 113
二、营销价值凸显，营销属性加强； 115
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强； 116
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现； 118
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 121
第七章 2014年中国广告主要投放行业市场运行态势分析 125
{dy}节 2014年中国广告投放区域分析 125
一、地区广告经营热点纷呈 125
二、全国各地区广告经营额前五位 127
三、与2014年全国各地区广告经营额的同比变化分析 128
第二节 2014年中国广告投放主要集中行业分析 131
一、房地产 131
二、药品 132
三、食品 134
四、汽车 137
五、IT 139
六、化妆品 140
第八章 2014年中国广告行业市场营销态势分析 144
{dy}节 2014年中国广告行业营销现状分析 144
第二节 2014年中国广告行业营销特点分析 145
第三节 2014年中国广告行业营销渠道分析 146
第四节 2014年中国广告行业营销策略分析 147
第五节 2014年中国广告行业营销趋势分析 148
一、从传统媒体向新媒体的迁移 148
二、互动营销出现井喷 150
三、线下和线上的营销融为一体 153
第九章 2014年中国主要媒体广告市场运行情况 157
{dy}节 电视广告 157
一、中国电视广告发展的特点解析 157
二、电视广告行业格局解析 159
三、电视广告市场占有率分析 160
第二节 报纸广告 163
一、报纸广告市场状况分析 163
二、报纸分类广告发展状况 164
三、报纸广告市场占有率分析 166
第三节 期刊杂志广告 170
一、期刊杂志广告市场状况分析 170
二、期刊杂志广告营销策略分析 173
三、期刊杂志广告市场占有率分析 175
第四节 广播广告 177
一、广播广告发展概述 177
二、广播广告多元化的经营格局 179
三、广播广告市场经营存在问题分析 180
四、市场占有率分析 182
第五节 户外广告 186
一、户外广告的投放特点 186
二、户外广告市场问题分析 189
三、市场占有率分析 191
第六节 手机广告 193
一、手机广告发展状况分析 193
二、手机广告发展存在问题透析 195
三、手机广告市场发展障碍分析 196
四、市场占有率分析 198
第十章 2014年中国广告业重点省市运行走势分析 203
{dy}节 北京 203
一、北京奥运广告市场发展全面分析 203
二、北京重点行业广告市场发展状况分析 204
三、周边电台蚕食北京广播广告市场 206
四、北京报业广告市场问题对策分析 209
第二节 上海 212
一、2014年上海市广告业发展特点分析 212
二、上海广告业的效益优势分析 214
三、上海广告公司经营状况及策略分析 217
第三节 广东 220
一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位 220
二、广东广告业兴起4A新代理模式 222
三、广州广告业发展阶段分析 225
四、深圳广告业发展状况综合分析 227
五、深圳广告业竞争状况分析 228
第十一章 2014年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 232
{dy}节 2014年中国广告行业竞争格局分析 232
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 232
二、房地产行业广告下滑，农资、金融行业广告增幅{zd0} 234
三、外资广告公司增速迅猛 237
四、区域格局地区特点鲜明 239
第二节 2014年中国广告行业竞争行为分析 241
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈 241
二、网络广告公司各有竞争妙招 243
三、新旧媒体在竞争中融合 244
第三节 2014年中国广告市场竞争对策及建议 247
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 247
二、媒体品牌战略竞争成为竞争焦点 248
三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 250
第十二章 2014年中国广告行业重点企业竞争力评价 255
{dy}节 奥美整合行销传播集团 255
一、企业概况 255
二、2014年企业运营情况分析 256
三、2014年企业竞争力分析 258
四、企业未来发展动态分析 261
第二节 北京电通广告有限公司 264
一、企业概况 264
二、2014年企业运营情况分析 266
三、2014年企业竞争力分析 269
四、企业未来发展动态分析 271
第三节 中视金桥国际传播集团 273
一、企业概况 273
二、2014年企业运营情况分析 275
三、2014年企业竞争力分析 276
四、企业未来发展动态分析 278
第四节 中视传媒股份有限公司 282
一、企业概况 282
二、2014年企业运营情况分析 285
三、2014年企业竞争力分析 287
四、企业未来发展动态分析 288
第五节 北京巴士股份有限公司 291
一、企业概况 291
二、2014年企业运营情况分析 292
三、2014年企业竞争力分析 294
四、企业未来发展动态分析 297
第六节 TOM户外传媒集团 300
一、企业概况 300
二、2014年企业运营情况分析 302
三、2014年企业竞争力分析 305
四、企业未来发展动态分析 307
第七节 湖南电广传媒股份有限公司 309
一、企业概况 309
二、2014年企业运营情况分析 311
三、2014年企业竞争力分析 312
四、企业未来发展动态分析 314
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 318
一、企业概况 318
二、2014年企业运营情况分析 321
三、2014年企业竞争力分析 323
四、企业未来发展动态分析 324
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司 327
一、企业概况 327
二、2014年企业运营情况分析 328
三、2014年企业竞争力分析 330
四、企业未来发展动态分析 333
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司 336
一、企业概况 336
二、2014年企业运营情况分析 338
三、2014年企业竞争力分析 341
四、企业未来发展动态分析 343
第十三章 2014-2018年中国各行业广告投放前景预测分析 346
{dy}节 中国数码科技产业广告投放分析 346
一、广告的投放将给手机市场带来新竞争亮点和市场空间 346
二、娱乐产业、数码技术与互联网产业的合作会走向纵深 349
第二节 生活用品 352
一、2014-2018年医药行业将可能继续领军广告市场 352
二、2014-2018年保健品广告还会继续攀升 354
三、2014-2018年日化行业广告市场将稳中有升 357
四、食品饮料行业将继续增加广告投放来稳住行业地位 359
五、2014-2018年服装纺织行业将用广告提升品牌的符号价值 360
六、2014-2018年婴幼儿相关产品的广告市场会随之迎来一次高峰 362
第三节 2014-2018年地产商打造品牌运动，广告投放更趋精准和理智 366
第四节 2014-2018年汽车行业在增加营销费用的同时，广告费用却没有明显增加 367
第十四章 2014-2018年中国广告行业发展趋势预测分析 369
{dy}节 2014-2018年中国广告行业发展前景预测分析 369
一、代理媒体广告将进一步发展壮大 369
二、新兴分众媒体将异军突起 371
三、广告企业数量将进一步提高 372
四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高 374
第二节 2014-2018年中国广告行业发展趋势分析 378
一、中国广告业发展新动向分析 378
二、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 381
三、广告业的娱乐发展趋势 383
第三节 2014-2018年中国广告行业市场盈利预测分析 385
第十五章 2014-2018年中国广告行业投资机会与投资规划指引 387
{dy}节 2014-2018年中国广告行业投资机会分析 387
一、奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇 387
二、第五媒体广告市场孕育巨大商机 388
三、网络游戏市场受青睐 390
四、移动电视媒体广告价值受肯定 393
五、国际广告公司积极开发二线城市 395
第二节 2014-2018年中国广告行业投资风险预警 397
一、政策风险 397
二、经营风险 399
三、技术风险 400
四、进入退出风险 402
五、外资进入风险 405
第三节 2014-2018年中国广告行业投资策略与建议 408
一、广告定位策略 408
二、广告发布频率策略 410
三、广告创意策略 413
四、广告发布时机策略 415
第四节 专家 建议 417
图表目录（部分）
图表：2014年中国广告市场花费总额同比分析
图表：2014年整个GDP增长指数
图表：2014年居民可以支配的收入
图表：2014年社会消费品零售总额的增长
图表：2014年电视广告投放增长率分析
图表：2014年报纸广告投放增长率分析
图表：2014年杂志广告投放增长率分析
图表：2014年电台广告投放增长率分析
图表：2014年户外媒体广告投放增长率分析
图表：与2014年全国各地区广告经营额的同比变化分析
图表：与2014年同比中国广告市场的增幅
图表：电视广告市场占有率分析
图表：报纸广告市场占有率分析
图表：期刊杂志广告市场占有率分析
图表：广播广告市场占有率分析
图表：户外广告市场占有率分析
图表：手机广告市场占有率分析
图表：2014年奥美整合行销传播集团收入及盈利指标
图表：2014年奥美整合行销传播集团资产状况分析
图表：2014年奥美整合行销传播集团成本费用构成情况
图表：2014年奥美整合行销传播集团竞争力分析
图表：2014年北京电通广告有限公司收入及盈利指标
图表：2014年北京电通广告有限公司资产状况分析
图表：2014年北京电通广告有限公司成本费用构成情况
图表：2014年北京电通广告有限公司竞争力分析
图表：2014年中视金桥国际传播集团收入及盈利指标
图表：2014年中视金桥国际传播集团资产状况分析
图表：2014年中视金桥国际传播集团成本费用构成情况
图表：2014年中视金桥国际传播集团企业竞争力分析
图表：略••••••••••••••••••••
