成绵高速路户外广告牌传媒公司

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成绵高速公路户外广告传媒公司为你介绍户外广告中的城市景观设计研究

户外广告与城市景观的关系 
　　 
　　户外广告的范畴。户外广告,从早期的酒旗幌子到时下的动态电，子显示屏广告,历经了数千年的发展和演变。现代户外广告已不单纯是招徕顾客,而是成为城市生活背景空间的一部分,影响着人们的出行、工作、购，物、旅，游、休，闲等活动。如果有人能够绘制一幅21世纪的清明上河图,那么我们将会看到,在钢筋混凝土的城市空间中,形形色色的户外广告已成为这个时代城市景观最明显的标记。 
　　户外广告是商品经济的伴生物,指运用城市室外的传播媒介传播商务、公的益、社的会、公的关、形的象等信息的广告,即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机，场、车站等室外空间场所中的一切传播媒介,包括电，器招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等。它与电，视、报纸、杂志、广，播并列为第五大媒体。As，ia Po，ster公司的CEO Sm，all Wo，od曾说过:“户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的人都看电，视、读报纸或上的网的冲浪,但是任何人,只要他离开家,就会看到户外广告。”户外广告在城市中承担的传播作用可见一斑。 
　　户外广告在城市景观体系中的地位。广告设计是隶属于平面设计专业的一个分支,随着学，科之间的交叉和互渗,平面设计越来越倾向于一种既独立又服务于多学，科的体系,从户外广告设计身上,我们就看到了这种多学科的交织所带来的新情况。从发展的趋势来看,户外广告设计逐渐走向空间的艺术设计,但平面永远是空间的一部分,因此平面设计是无所不在的,只是所处的角色问题,而且平面对于空间的影响作用也是巨大的。随着社，会的发展,学，科不断地分化组合,即使任何一个传统的平面设计门类也都不能简单地认为仅仅是平面内的设计,而应该在一个更为开放的视，觉设计的视野来给平面设计定，位,在动态的发展中不断完善平面设计的学，科建设,这才是更为科学的。 
　　景观是人的类的环境中一切视觉事物的总称,包括自然景观、人的文景观、商业景观、生态景观等。对于景观最为宽泛的解释来源于Web，ster’s英，语人词典:“能用一个画面来展示,能在某一视点上可以全览的景象。”景观不仅是物化的实体、远距离观看的对象,还包括了场所的含义。只有人的活动在其中,景色才转变为场所,景观是由一个个场所构成的,场所注重人的需要和体验,在场所中景观与人物融为一体,也就是说景观存在于人的生活之中,人不仅作为景外的观察者,还是景中人,人在对场所的体验中得到自身的定位以及对环境的认同。景观是历，史和文，化的“符号”。景观是人的类的历，史、生活的表达和见，证,记，载了一个地方的自然、社的会史,人与人,人与自然,人的与社的会的关系。在景观的语言表达中,我们看到了历，史的变迁,景观是时代的产物,是随着时，代和社会的变化而发生变化的。景观也是一个有机的系，统,是一个自然生，态系，统和人的类的生态系，统。任何一种景观:一片森林,一个城市里面都有物质、能，量及物的种在流动,是“活”的,是有功能和结构的。景观的含义是丰富的,人们在对景观不断深化认识的同时,建造着寄托自身理想和愿望的生活场所,追求着天地间人与自然的和谐共存。 
　城市景观是在城市的历史发展过程中,由文化积累而逐渐形成并不断发展的一种视觉艺术,它是一个具有复杂结构的多层次系，统,户外广告就是其重要组成之一。从动态角度来看,户外广告和建筑、自然物、人的群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面,使得城市景观有了像自然风景一样的岁月更迭、四季轮换。从空间角度来看,户外广告又可以被看做是城市的服饰,它既与城市建筑发生联系,又相对独立。每当夜幕降临之后，户外广告的整体形象就更加突出,xx承担了城市的夜间景观,像美，国纽，约时，代广场、日，本东，京的新，宿……总之,户外广告作为最古老的信息传播媒介,现已成为城市环境设施的重要组成部分,是城市的景观、城市的皮肤、城市的脉搏,是城市商业活力的亮点。 
　　 成绵高速公路户外广告牌设计
　　学，科交叉所带来的启示 
　　 
　　人们对于任何事物的认识都是在不断地变化和完善着,在不同的历史时期有着不同的侧重点和倾向,对于户外广告设计,从专注其功能、传播,到美学、文化,直至发展为现如今户外广告设计的多元化特,在这一过程中体现了对其认识的深入,也为我们提供了多角度研究的可能。由于户外广告本身就跨越了多门学，科,因此无论从哪方面研究,都能产生一个合理的设计方法。 
　　在我国城市建设快速发展的今天,种种现象表明,户外广告设计所面临的也是亟待解决的问题是如何处理其与景观环境的关系。单从设计条件及设计水平来看,我国与西，方的差距并没有想象中那么大,而呈现出来的状况却不容乐观,因此有必要从广告设计与景观设计等相关学，科交叉的领域里寻求解决问题的途径,希望在相互交融和渗，透过程中能给户外广告设计带来一些启发。 
　　对一项具体的设计工作来说,掌握越多的设计资源就意味着完成的设计作品越趋向于成熟和完善,在景观意识下进行户外广告设计,看似局限了户外广告,其实是为其开辟了另一方土壤,即把环境因素也列为激的发设计创意和造型活动的主要资源之一,使得设计过程建立在更为宽阔的现实基础之上,不能不说是丰富了户外广告设计表现的形式和内涵。 
　　 成绵高速路户外广告现状
　　我国户外广告发展现状及存在的问题 
　　 
　　近年来,我国户外广告的发展出现了前所未有的高峰,央，视市场研，究公司的数，据显示,20，04年我国增长幅度{zd0}的广告投放方式是户外广告,比上一年增长了153%。户外广告的铺天盖地使得我们的城市出现前所未有的影像密集,大型广告牌、霓虹灯架往往抢占城市主要建筑物与主要道路两旁的空间,使得城市景观混乱不堪。有些原本设计{yx}的建筑物也被广告“污，染”得面目全非,户外广告的任意蔓延势必给城市景观带来不良影响。 
　　大凡一个事物发展太快,往往会带来一系列的副作用,在户外广告急速扩张的同时,它和城市景观之间的矛盾也逐渐显露出来。概括来说,问题主要表现在以下三个方面: 
　　户外广告与城市建筑不协调,缺乏整体美。从户外广告与城市建筑的关系来看,广告经营商为了追求经济利，益,让自己的广告能在其他广告中“脱颖而出”,往往无视周围环境,一味地求“高”、求“大”,且布局混乱,破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象,造成一种“视觉污，染”,于是就有了“封门、封窗、戴高，帽子”等做法。与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好,缺乏整体美感,甚至干扰了市民的生活。 
　户外广告的色彩零散,缺乏色彩规划，城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统,包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。现代城市户外广告缺乏系统理，论指导,没有色彩规，划,缺乏主体色调,局部色彩零散媚俗。特别是一些交通干道两侧的广告,色彩污染容易分散行人与司机的注意力,诱的发交通事故。 

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　　户外广告的地方性特点逐渐丧失。随着信息技术的发展和全球化进程的加快,城市的地域文化正濒的临消亡。作为文化载体的广告也不能幸免。像南京的夫子庙、上海的豫园,这些传统商业环境中的匾额、幌子等极富个化的户外广告,在现代城市中已很少见。放眼望去,大多是一些毫无创意,形式单一、雷同的广告画面和广告语。倘若放任这种无序的发展状态,必然导致城市整体风貌的混乱,进而破坏城市特有的空间文化个。 
　　打乱了景观的秩序。戈登卡，伦(Gor，do，nCu，llon)在《城市景观艺术》一书中说道:“人本能地追求和谐、秩序与美,景观的构成本应该是一个有秩序且美的世，界。”人们在混乱的环境中永远得不到丝毫的舒适和美的享受。比如城市建筑所形成的天际线是现代城市景观的重要特点,如果线条在水平方向上过度参差会给人以不安的感觉。数量过多、大小不一、形态差异、位置随意的建筑物顶广告似乎“扯破”了城市的天空,给人零乱无序的感觉。另外,户外广告不适宜的比例和尺度关系,视觉信息过多过滥,广告画面和所依附的媒体之间相互孤立、冲的突等现象的出现,不仅影响了广告信息的传达,而且造成了城市景观视觉秩序的混乱,所有这些给人们带来的不是赏心悦目的环境,而是沉重的视觉负担。 
　　 成绵高速公路户外广告建议
　　对我国户外广告设置的建议 
　　 
　　目前我国大多数城市的户外广告设置没有经过总体的规划,户外广告的总体水平不高,缺乏科学的量，化指标和高层次的文化品位。而现代设计已经是一种有意识设计的过程,影响着设计师设计的动机、过程和结果。户外广告的设置应注意以下几个方面: 
　　户外广告设置应具备整体意，识。户外广告的形态、色彩、材质应和周围景观形态契合:从形态上应有参，照地进行设计,要善于分析利用周围景观形态的特点有的放矢地设计广告的形状、大小、体积、结构等;还要考虑户外广告和周围景观的色彩搭配。另外,户外广告在材质的选用上也应该视不同的环境和媒体有所变化和选择。 
　　户外广告设置应具备个化意识。城市景观不是某个人的专属,而是服务于众多背景、职业、格、阶，层的不同的人，群,也就需要多层次的景观状况。户外广告设计的个化意识即通过多种表现方法充分发挥户外广告自身的个,让人们感受到一个活力而独具特色的景观。如果说整体性给城市景观提供了“可读”、“可感”的前提,那么个化则是城市景观吸引人、带给人们更多乐趣的原因,也使得城市特色更加明晰、具有识别。在南庙地区的汽车亭,“青砖小瓦马头墙,同廊挂落花格窗”的中，国传统特色很浓,与其相对应的户外广告也体现出这种特，殊的地域文化。其实,地域特色和文，化传统已根植于当地百，姓的心中,内化为市，民的这种文化心理和挥之不去的情结,在对本土文化资源的理解、提炼、重构和再创造基础上的户外广告设计才能真正深入人心、具有亲和力。 
　　户外广告设置应具备场所意，识。景观不仅仅是审美的对象,还具有场所的意义,人能否在户外获得良好舒适的感觉,取决于是否获得场所感,即人在环境中的自我定位和对环境的认同,户外广告作为现代城市景观中最为活跃的因素,具有其他景观所无法匹比的多变和可塑优势,能够利用丰富生动的表现形式在信息的传播过程中营造出更具亲和力的场所感。 
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　　结语 
　　 
　　现代城市户外广告是在城市景观规，划指导下进行的具体景观设计。将城市户外广告列入城市景观范畴,在设计的过程中应具备整体、个化、场所意识,设计之初应全面考察户外广告所在的环境总体情况,挖掘一切有价值的资源运用到户外广告设计中;充分发挥视觉艺术的特殊及对景观的能动,包括图形、色彩、材质、造型等构成要素在空间中的创造作用;发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用,是新世纪提高城市品位,增强城市表现力,扩大城市影响力,建设和谐相处的人的居的环境,塑造城市魅力的重要趋势。 

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