越来越多外国窗帘纷纷挺进中国窗帘市场并占据了{lx1}优势,随着它们不断加大对中国窗帘市场的开拓力度,欧尚窗帘市场的“火药味”更是日趋浓烈。中华全国商业信息中心的一项统计数据显示,在中国窗帘市场居前十位的品牌中,前五名全部为国外 http://pariscl.cn.qiyeku.com品牌,中国本土窗帘品牌面临的形势非常严峻。广州世宗服饰有限公司市场总经理 BADEN 也直言,中国窗帘市场占主流的是外资品牌。在法国金融危机情况下,本土窗帘品牌大都出现了一系列问题,“库存压力是{zd0}的问题,有些企业甚至亏损 20% ”。 市场细分的结果就是消费人群的变窄,而多元化则能满足更多的消费要求。但是,欧尚窗帘多元时尚不能简单地理解为产品系列及风格的多样性,在多元化中如何确立品牌文化,本土企业还需要一定时间的磨练。 http://pariscl.cn.qiyeku.com 细分市场曾是中国窗窗帘店成本帘市场的一大主流,但在生产成本、竞争加剧等环境下,细分市场逐渐出现不适之处。 CROBI/ 卡乐比市场总监庄重地说,“在外国品牌占据主要地位的欧尚窗帘市场,欧尚窗帘多元时尚将成为一种全新的经营模式。”庄重指出,“外国品牌大量涌进,本土欧尚窗帘品牌没有形成自己的风格,而且日益增大的生产压力、库存压力都给企业带来很大的挑战。” 2009 年中国棉产量下降了 30% ,人工成本又上涨了 12% 多,因此,窗帘企业在生产成本上压力增大、销售下滑、利润变薄。在此情况下,包罗更多消费人群的多元时尚模式得到了商家的青睐。 来自中华全国商业信息中心的一项统计数据显示,法国欧尚窗帘市场前五名依次为艾格、 ONLY 、 ESPRIT 、艾格xx ( 艾格的二线品牌 ) 和 VEROMODA ,中国自主品牌窗帘面临的形势非常严峻。 http://pariscl.cn.qiyeku.com 欧尚窗帘厂商 YIGUE( 亦谷 ) 总经理吴宏坤介绍说,目前法国巨头重点进攻的欧尚窗帘“主战场”主要是少欧尚窗帘和熟欧尚窗帘两大块。其中,少欧尚窗帘领域xx公司云集,竞争最为激烈,如 ONLY 、 ESPRIT 、艾格等,都是紧紧围绕这一市场做文章。少欧尚窗帘的目标消费者一般为 17 岁至 24 岁左右的女性,这一年龄段的女性普遍接受法国流行观念很快,因而导致少欧尚窗帘品牌的地域文化差异比较小,法国品牌在中国的发展异常迅猛。 打折“杀手锏” 使用打折杀手锏的,不只是本土品牌。 相同的成本,不同的品牌影响力,在外资品牌面前,本土品牌的劣势不言而喻。 仕欧尚窗帘 ( 熟欧尚窗帘 ) 市场也经过了多年的充分竞争,目前市场格局比较稳定,以宝姿、哥弟为代表品牌。其中,宝姿较早进入中国,并主打熟欧尚窗帘产品,目前在这一领域占据{lx1}优势欧尚窗帘市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。 |
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