2015年我国KTV行业发展概况及现状分析

    上世纪90年代，量贩式KTV在国内逐渐流行。时至今日，不少80后、90后认为去KTV唱歌就像吃饭一样平常，而60后、70后也将去KTV唱歌作为日常的休闲娱乐方式。人们越来越享受休闲娱乐项目带来的独特体验，对KTV的装修档次、音响设备、服务要求越来越高，在趋于白热化的市场竞争下，KTV行业的“关门潮”引起了众人对于KTV行业生存的讨论和思考。让我们一起看一下2015年我国KTV行业发展概况及现状分析。

吃饭、唱K、刷夜是无数“70后”、“80后”热衷的聚会方式，然而这一方式在如今正慢慢改变，唱K已经逐渐地与他们渐行渐远。

　　随着社会的发展，娱乐文化产业在市场中的分量愈发重要，人们的休闲方式变得丰富多彩起来，密室逃脱、户外烧烤、滑雪、游乐场、DIY手工艺品、温泉洗浴等集体活动和酒吧、夜店等场所成为眼下“90后”、“95后”中学生、大学生的选择，娱乐产业原有的目标顾客被分流。再加上KTV的运营模式多年来缺少大的创新和改变，故而对年轻消费者的吸引力也就下滑。

　　“其实很多歌曲并不适合大家一起唱，一群朋友聚在一起的话总会有几个人在包房里‘落单’当听众，不如其他活动能让我们所有人都同时参与。再加上有的朋友天生就不喜欢唱歌，所以也就去得少了。”大一的学生杨明说，现在唱吧、9158等K歌软件不仅录歌方便、便宜，而且也能与好友互动，还能同步出现自己的影像，不出家门便可与同好者互相交流，“还有一点就是唱吧等软件的新歌更新很快，这点远胜于KTV。”

　　KTV自身经营的“罪与罚”

　　通过对KTV行业现状分析获悉，KTV经历了10多年的发展，经营模式却始终没有太大变化。但一位不愿透露姓名的KTV门店业主称，音响设备为主的硬件换代和装修、服务的转型、提升并非易事，“通常来说，隔3年进行一次重新装修方才可能紧跟不断变化的市场的脚步，但这一来投入人力财力过大，二来需要歇业并观摩预测市场走势。再加上如今歌单更新所需的版税投入也越来越大，很多KTV的店面营收都不理想。”

　　另外，在具体的营销方式上，KTV自身也值得让人深思。笔者在糯米网、美团网、聚划算等知名团购网站上发现，很多门店纷纷推出各种低价打折套餐，甚至有6元一小时的欢唱券和9.9元工作日4小时的欢唱券。“现在门店彼此竞争，大家都采取团购等低价策略，不做就失去价格优势，做的话就减少利润，有时候就没盈利。”该店主表示，同行间的价格战也让彼此不堪经济重负。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的KTV行业市场调查分析报告。

　　据KTV行业现状了解，大多门店还存在经营转化脚步比较慢的问题，在互联网时代，移动支付、电商“竞技”已成为市场经济繁华的一幕，然而一些门店尚未与互联网很好的融合，线上线下相结合的消费模式、App体验预订等方式还为在业内全面开花，如何在低价经营模式中打开个性化的市场、如何在市场潮流中给顾客新鲜别致的娱乐享受、如何在市场经营中树立文化品牌保持生命力依旧是KTV行业甚至整个娱乐文化产业思考的问题。