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 铁打的营盘流水的兵，在社交媒介领域，就是铁打的社交需求，流水的社会化媒体。以“老徐博客”为代表的博客兴起了，转眼间无人问津；开心网的偷菜莫名其妙地火起来了，顷刻间也是人走茶凉；大V一条微博转几十万条的时代来临了，这不也开始走向冷清了；说不准什么时候，现在日夜相伴的微信也成为历史的一部分，种种迹象看来，这{yt}也将不远到来。

 

　　从这个角度上来说，替代率如此之高的社会化媒体早已是一场败局，人们久待不住，品牌们也是望着风口，一拥而上，又一哄而散。问题出在哪？点兵点将来看看。

 

博客-缺了社交味

 

　　几年前，博客播客之类伴随网络普及兴起，人人可以表达人人可为作家，更有名人博客，网民趋之若鹜……有人说，博客满足了上一个十年网民的窥私欲和表达欲，从内容层面讲，当初的博客，内容五花八门，话题包罗万象。从网民的喜怒哀乐，到每天的吃穿住行，再到娱乐体育、时政财经、科教文卫，范围不可谓不广也，称为“博”客，名副其实。

 

　　而随着微博的兴起，人们更倾向于用简短几句快速表达某一刻的想法，大批的网民由此转移驻地，博客从此渐渐风光不再。有分析认为，博客的衰落源于缺乏社交元素。

 

　　所谓社交元素，就是你来我往的交流互动。博客从根本上来说还是一个内容发布的平台，作者长篇大论之后，要得到读者的评论反馈，当中周期并不短，实时性大大降低。人们希望与媒体来源进行互动，但博客并不提供这种功能。固然可以在博客中发表评论，并通过Trackbacks分享博客文章，但这其中并未包含真正的社交元素。

 

　　博客就像是口香糖：嚼的时间长了，就没味道了。但像微博之类的却可以不断提供新鲜元素。企业可以借助微博了解有多少人喜欢他们的产品，甚至可以获得每周的访问量变化数据。

 

开心网-失了好游戏

 

　　正如一个爆红的明星由于后续没有强力作品的推出和各类绯闻的傍身，很快就会从大众视线里淡去。曾经作为所谓办公人群必上的社交网站，开心网流行一时但又很快成为用户们的回忆。

 

 

　　普遍共识是，开心网从社交游戏传播模式构建人际网络转型到以用户感情分享互动的社交形式存在困难。游戏传播上，开心网一早为大家所喜爱的是因为“偷菜”“抢车位”等游戏的存在，然而游戏领域的周期一向很短，加之开心网内部创新不足，2010年后并没有超越2009之前的创新。如2010年的产品《开心餐厅》，2011年是《开心城市》，均与“偷菜”等火热程度存在差距。

 

　　市场竞争是客观环境，任何行业市场竞争永远存在，就算没有新浪微博、没有腾讯微信，一样会有其他{yx}产品出来，开心网如果自身做不好产品，一样会遭遇用户流失。

 

　　开心网上最吸引用户的两块内容，一是网页小游戏，二就是朋友转帖，。非常可惜，开心网没有认清“转帖”这个需求的实质：用户最需要的是一个可以承载发言权、知情权的社交网络。再者，从开心网构建的社交关系上来看，Facebook上，用户找到老朋友、结识新朋友，以人际关系为纽带组织线上社交关系，而开心网上，用户玩过旧游戏，再玩新游戏，以各种游戏拉粉、互动为目的加了无数个不认识的人，而且加了之后，仍然不认识。开心网流量滑铁卢的背后，代表着中国用户的网络社交偏向。