影视制作创意和营销环节并没有形成产业链条上的生产主体所承担的职能过于复杂,除了负责影视制作之外,闳令u意、营销和传播。创意主体缺失,将制约影视的宏观选题^乏对市场的宏观xx,制约影视类型的发展和创新。独立承匡行工作的营销环节相对薄弱,目前仅有良友传媒等寥寥几个公说影视推广和发行工作,很多影视还是走着一对一的‘‘生tr定制路线,或者进行地摊式和沿街叫卖式销售,缺乏以市扣科学分析为基础的主动营销。成熟的营销行为需要依赖专业团费调研,从繼阶段开始介入,并贯穿整个生产和传播过程。有做到这一点,生产和传播常常出于依靠经验进行判断的半呑《舌尖上的中国〉出人意料的火爆,说明我们对影视受众毛沣常匮乏,对影视收视人群的判断,流行的观念还是笼统地三高人群男性。
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