中国内衣行业调研报告
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2017-2023年中国内衣行业市场深度调研及投资前景分析报告
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我国内衣市场虽然体量巨大，但是市场集中度非常低，同时xx内衣所占市 场整体规模的比例较低。2015 年我国内衣市场中销售额前15 名的品牌的总销售额仅占内衣市场规模的12.2%。而其中五个xx内衣品牌曼妮 芬，爱慕，安莉芳，黛安芬，华歌尔的市场占有率之和仅为5.2%，占比较低。选取了人体形态与中国大陆较为接近的日本和台湾地区作为对比，来测 算我国xx内衣市场的潜在空间。日本和台湾地区的内 衣市场中，xx内衣品牌的占比分别达到 24.6%和21.5%。日本排名前二的xx内 衣品牌分别为华歌尔，黛安芬，其市场占有率分别为10.9%，5.4%。而台湾地区 排名前二的xx内衣品牌为华歌尔，黛安芬, 市场占有率分别为9.7%和9.7%。通过对比可以发现在日本和台湾地区这样的成熟体中，xx内衣在整个内 衣市场中的占比超过20%以上，并且xxxx市场占有率很高。考虑到日本和台湾 地区已经分别在很多年就已经分别达到发达和较为发达的水平，而且近年来经济增 长速度较慢，这两个经济体具有一定代表意义。参考日本和台湾地区的经 验，中国大陆xx内衣品牌在整个内衣市场中的占有率的潜在空
日本和台湾地区xx内衣品牌排名前三 （2015 年）
以过去十年中，经济发展速度较快的两个主要发展中国家马来西亚和波 兰为例。马来西亚在 2011 年的按平价购买力计算的人均GDP 为19164 美元/年， xx内衣市场占比为15.9%。而在其后的五年内，xx内衣的整体市场占有率提高 到了2011 年的25.8%。在 2011 年至2011 年间，人均GDP（平价购买力）增长了14.1%，但是xx内衣的市场占有率增长了62.3%。xx内衣市场占有率的提高远 超过经济发展水平的提高。而同样，波兰在 2011 年的时候人均GDP（平价购买力） 为18050 美元/年。在 2011 年至2011 年之间，其xx内衣的市场占有率从9.8%提 高到了14.2%（2010 年受金融危机影响，xx内衣市场占比有大幅下跌），增幅达 到44.9%。这同样高于人均GDP(平价购买力)的增幅。马来西亚和波兰在 2011 年至2011 年这段时间内的xx内衣市场占有率的提升，除了GDP 的提升外，还显著受益于内衣市场的消费升级。
马来西亚xx内衣市场占比
波兰xx内衣市场占比
目前我国目前的人均GDP (平价购买力)在 2016年已经达到了14100 美元/ 年，而xx内衣占内衣市场的比例仍很低。随着我国人均GDP 的稳步提高， 在未来几年内，我国的内衣市场有可能会经历一个较为明显的消费升级，从而使得 xx内衣的市场占有率得到显著提高。
博研咨询发布的《2017-2023年中国内衣行业市场深度调研及投资前景报告》共十一章。首先介绍了内衣相关概念及发展环境，接着分析了中国内衣规模及消费，然后对中国内衣市场运行态势进行了重点分析，{zh1}分析了中国内衣面临的机遇及发展前景。您若想对中国内衣有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第1章 内衣相关介绍及特征16
{dy}节 内衣的定义和分类16
一、内衣的定义16
二、内衣的种类16
三、文胸的分类18
四、内裤的分类20
五、睡衣的分类21
第二节 内衣行业特征及投资特性22
一、国际内衣行业发展特征22
二、内衣行业发展的特点23
三、内衣行业的投资特性26
第2章 中国内衣行业发展环境分析29
{dy}节2016年中国宏观经济发展环境分析29
一、中国GDP增长情况分析29
自改革开放以来，中国国民经济快速增长。2001年后，中国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。2011年，中国国内生产总值达到408903亿元，2011年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国经济增长对世界经济的贡献不断提高2016年中国国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。
2016年上半年，中国国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。分季度看，一季度同比增长6.7%，二季度增长6.7%。分看，{dy}产业增加值22097亿元，同比增长3.1%；第二产业增加值134250亿元，增长6.1%；第三产业增加值184290亿元，增长7.5%。从环比看，二季度国内生产总值增长1.8%。
2011-2016年中国国内生产总值及增长速度
2014-2016年中国国内生产总值及构成
单位：亿元 2015年 2016年2016年 国内生产总值636463 676708 340637 {dy}产业58332 60863 22097 第二产业271392 274278 134250 第三产业306739 341567 184290 二、工业经济发展形势分析30
三、全社会固定资产投资分析33
四、社会消费品零售总额分析36
五、城乡居民收入与消费分析37
六、对外贸易的发展形势分析39
第二节 中国服装行业发展环境分析41
一、中国服装零售业发展态势分析41
二、中国服装商品零售增长分析43
三、中国服装市场销售情况分析43
四、中国服装企业发展情况分析45
第三节 中国内衣行业社会环境分析46
一、中国人口环境分析46
二、居民服装消费支出情况49
三、品牌消费意识不断增强50
第3章 中国内衣行业发展分析51
{dy}节 内衣行业发展分析51
一、中国内衣行业发展回顾51
二、中国内衣行业发展大事记53
三、中国内衣行业总体发展状况56
四、中国内衣业发展模式与变革57
五、中国内衣行业面临整合与提升60
六、2016年中国内衣行业发展分析63
第二节 内衣市场发展概况65
一、中国内衣市场主要发展特点65
二、中国内衣市场零售规模分析67
三、中国儿童内衣市场尚未被重视67
四、中国内衣零售市场发展趋势68
五、中国内衣市场发展空间较大68
第三节 内衣市场品牌分析70
一、中国内衣市场品牌状况分析70
二、中国内衣市场品牌格局分析72
三、中xx内衣品牌发展困境及对策73
四、中国内衣品牌差异化策略分析75
节 重点地区内衣市场发展状况76
一、上海内衣市场分析76
二、北京内衣市场分析77
三、山东内衣市场分析78
第五节 内衣市场需求分析79
一、内衣品牌化需求不断提升79
二、高科技保健内衣成需求热点79
三、针织内衣市场发展空间不减80
四、保暖内衣各层面消费者的需求分析80
第六节 内衣行业存在的问题及对策82
一、阻碍内衣行业发展的因素82
二、中国内衣市场发展面临的挑战83
三、促进中国内衣行业发展的对策84
四、中国xx内衣市场拓展策略分析85
五、内衣企业应对市场的措施建议86
第4章 中国内衣细分产业分析89
{dy}节 保暖内衣89
一、中国保暖内衣行业发展回顾89
二、保暖内衣市场进化的趋向分析91
三、中国保暖内衣市场格局分析92
四、中国保暖内衣市场发展措施93
第二节 针织内衣96
一、中国针织内衣市场发展状况96
二、针织内衣民企在转方式中洗牌97
三、中国针织内衣质量情况分析98
四、中国针织内衣产品发展趋势99
第三节 女性内衣100
一、中国女性内衣市场分析100
二、女性内衣市场零售规模分析100
三、女性内衣产品因素分析101
四、女性内衣品牌市场格局分析101
五、女性内衣市场区域战略定位分析102
六、女性内衣趋于精细化和人性化105
第四节 男士内衣106
一、男士内衣分类106
二、中国男性内衣市场概况108
三、男士内衣市场零售规模分析110
四、中国男士内衣品牌发展分析110
五、男士内衣品牌打造策略分析112
六、男士内衣明星营销案例分析114
七、男士内衣向舒适保健发展117
第五节 家居服118
一、中国家居服产业发展概况118
二、中国家居服市场状况分析119
三、家居服市场发展态势及展望120
四、中国家居服行业发展前景分析123
第六节 睡衣123
一、睡衣在农村市场逐渐兴起123
二、睡衣市场零售规模分析124
三、女性性感睡衣市场有待开发125
四、中国睡衣市场消费趋势分析126
第七节 运动内衣127
一、日本运动内衣市场竞争状况及策略127
二、红地轻工打造中国专业运动内衣129
第5章 中国内衣市场消费分析131
{dy}节 内衣消费概况131
一、消费者内衣品牌观念分析131
二、国内内衣消费水准上升132
三、消费者较青睐纯棉内衣133
四、网络时代的内衣消费解析134
第二节 内衣消费者分析 135
一、内衣消费的目的135
二、中国内衣消费者行为及市场对策136
三、内衣消费者购买行为分析144
四、影响消费者购买行为的因素150
五、内衣的消费心理及营销措施152
第三节 中国女性体型及内衣消费特点研析161
一、中国女性形体特征变化概述161
二、不同年龄段女性体型特征差异161
三、不同地区人的体型特征差异163
四、内衣消费特点调查分析164
第四节 中国内衣消费的潜力与趋势166
一、内衣消费的发展潜力分析166
二、女性内衣消费趋势分析167
第6章 中国内衣产品进出口状况分析171
{dy}节2014-2016年中国内衣进出口情况171
一、2014-2016年中国内衣进口分析171
二、2014-2016年中国内衣出口分析173
三、内衣出口产品质量安全引发关注175
第二节2014-2016年中国男式内衣进出口情况（6207）176
一、2014-2016年中国男式内衣进口分析176
二、2014-2016年中国男式内衣出口分析177
三、2014-2016年中国男式内衣进出口均价177
四、2014-2016年主要省市男式内衣进出口情况178
五、2014-2016年中国男式内衣进出口流向情况179
第三节2014-2016年中国女式内衣进出口情况（6208）181
一、2014-2016年中国女式内衣进口分析181
二、2014-2016年中国女式内衣出口分析182
三、2014-2016年中国女式内衣进出口均价183
四、2014-2016年主要省市女式内衣进出口情况183
五、2014-2016年中国女式内衣进出口流向情况185
第7章 中国内衣区域产业发展分析188
{dy}节 浙江188
一、浙江省内衣市场发展概况188
二、浙江省杭州情趣内衣市场现状189
三、本土品牌成杭州内衣市场亮点191
四、义乌无缝内衣产业发展分析191
第二节 温州193
一、温州内衣产业谋求"二次崛起" 193
二、温州共谋内衣行业新发展194
三、温州内衣市场经营模式分析196
第三节 南海盐步197
一、南海盐步内衣产业发展概况197
二、盐步内衣产业发展优势分析198
三、盐步内衣产业发展集体转型升级200
四、"南海盐步内衣"集体商标获批201
五、盐步内衣产业的发展思路与对策202
第四节 深圳204
一、深圳市内衣产业发展xx全国204
二、深圳举行国际品牌内衣展204
三、深圳内衣产业应深化产业优势205
四、深圳内衣产业应加强聚集效应206
第五节 其它地区206
一、江苏省内衣产业发展现状分析206
二、中山内衣行业谋求发展与突破207
三、泉州内衣业企业渐重视国内市场210
第8章 中国内衣市场营销状况分析211
{dy}节 内衣营销发展概况211
一、中国内衣市场的营销模式211
二、中国内衣本土品牌的营销模式212
三、中国内衣企业已走向营销创新213
四、女士内衣市场营销中的文化魅力215
第二节 内衣行业销售渠道与趋势216
一、国内内衣销售渠道的构成216
二、内衣销售渠道发展概况218
三、内衣营销渠道逐渐呈现扁平化趋势219
四、内衣渠道发展趋势220
第三节 内衣市场营销策略分析226
一、内衣终端营销策略226
二、淡季内衣营销的策略分析229
三、内衣品牌国际化营销通道233
四、内衣品牌规划及营销战略236
五、内衣品牌广告营销策略239
第四节 知名内衣品牌营销战略概述242
一、婷美：以"概念"求立足242
二、黛安芬：在变化中把控243
三、美思："多样化"博销量245
四、爱慕："文化"价值链246
第五节 品牌内衣营销案例分析247
一、婷美中科暖卡营销策略247
二、AB内衣业营销变迁254
三、红豆内衣营销方式分析257
第9章 中国内衣市场竞争态势分析259
{dy}节 中国内衣行业竞争力分析259
一、近年中国内衣业在竞争中发展259
二、中国内衣产业整体竞争力分析259
三、广告新政促内衣企业提升竞争力260
四、中国内衣行业发展需提高竞争力261
第二节 中国内衣品牌竞争分析261
一、国际品牌内衣纷纷进军中国市场261
二、中国xx内衣市场竞争逐渐升级262
三、女性xx内衣竞争追求技术工艺263
四、保暖内衣竞争的核心是品牌营销264
第三节 中国国内各地区内衣竞争态势264
一、北京内衣市场竞争日益激烈264
二、上海内衣市场品牌竞争格局265
三、深圳内衣市场竞争态势分析266
第四节 品牌内衣竞争力提升策略分析267
第10章 国内外重点内衣品牌企业经营分析270
{dy}节 国际品牌内衣企业270
一、德国黛安芬270
二、日本华歌尔272
三、香港安莉芳274
四、台湾欧迪芬276
第二节 北京爱慕内衣有限公司279
一、公司基本情况279
二、企业主要经济279
三、企业偿债能力分析280
四、企业盈利能力分析280
五、企业运营能力分析281
六、企业成本费用分析282
第三节 江苏AB集团有限责任公司282
一、公司基本情况282
二、企业主要经济指标283
三、企业偿债能力分析283
四、企业盈利能力分析284
五、企业运营能力分析285
六、企业成本费用分析285
第四节 扬州市北极绒服饰有限公司286
一、公司基本情况286
二、企业主要经济指标286
三、企业偿债能力分析287
四、企业盈利能力分析287
五、企业运营能力分析288
六、企业成本费用分析288
第五节 婷美集团保健科技有限公司289
一、公司基本情况289
二、企业主要经济指标290
三、企业偿债能力分析290
四、企业盈利能力分析291
五、企业运营能力分析292
六、企业成本费用分析292
第六节 上海三枪制衣厂有限公司293
一、公司基本情况293
二、企业主要经济指标293
三、企业偿债能力分析294
四、企业盈利能力分析294
五、企业运营能力分析295
六、企业成本费用分析295
第七节 广东曼妮芬服装有限公司296
一、公司基本情况296
二、企业主要经济指标297
三、企业偿债能力分析297
四、企业盈利能力分析298
五、企业运营能力分析299
六、企业成本费用分析299
第八节 深圳市曼妮芬内衣有限公司299
一、公司基本情况299
二、企业主要经济指标300
三、企业偿债能力分析300
四、企业盈利能力分析301
五、企业运营能力分析301
六、企业成本费用分析302
第九节 丽晶维珍妮内衣（深圳）有限公司302
一、公司基本情况302
二、企业主要经济指标303
三、企业偿债能力分析303
四、企业盈利能力分析304
五、企业运营能力分析305
六、企业成本费用分析305
第十节 广东嘉莉诗（国际）服装有限公司306
一、公司基本情况306
二、企业主要经济指标307
三、企业偿债能力分析307
四、企业盈利能力分析308
五、企业运营能力分析309
六、企业成本费用分析309
第十一节 华歌尔（中国）时装有限公司310
一、公司基本情况310
二、企业主要经济指标310
三、企业偿债能力分析311
四、企业盈利能力分析311
五、企业运营能力分析312
六、企业成本费用分析313
第十二节 南通海林集团有限公司313
一、公司基本情况313
二、企业主要经济指标314
三、企业偿债能力分析314
四、企业盈利能力分析315
五、企业运营能力分析316
六、企业成本费用分析316
第十三节 山东兰凤针织有限公司317
一、公司基本情况317
二、企业主要经济指标317
三、企业偿债能力分析318
四、企业盈利能力分析318
五、企业运营能力分析319
六、企业成本费用分析319
第十四节 汕头市龙泉服饰有限公司320
一、公司基本情况320
二、企业主要经济指标320
三、企业偿债能力分析321
四、企业盈利能力分析321
五、企业运营能力分析322
六、企业成本费用分析323
第十五节 浙江嘉毅实业有限公司323
一、公司基本情况323
二、企业主要经济指标324
三、企业偿债能力分析324
四、企业盈利能力分析324
五、企业运营能力分析325
六、企业成本费用分析325
第十六节 福建省晋江市浩沙制衣有限公司326
一、公司基本情况326
二、企业主要经济指标327
三、企业偿债能力分析327
四、企业盈利能力分析328
五、企业运营能力分析329
六、企业成本费用分析329
第十七节 汕头市鹏升内衣有限公司330
一、公司基本情况330
二、企业主要经济指标330
三、企业偿债能力分析331
四、企业盈利能力分析331
五、企业运营能力分析332
六、企业成本费用分析333
第十八节 海南优美内衣有限公司333
一、公司基本情况333
二、企业主要经济指标334
三、企业偿债能力分析334
四、企业盈利能力分析335
五、企业运营能力分析336
六、企业成本费用分析336
第十九节 佛山市南海新怡内衣有限公司337
一、公司基本情况337
二、企业主要经济指标337
三、企业偿债能力分析338
四、企业盈利能力分析339
五、企业运营能力分析340
六、企业成本费用分析340
第二十节 广东美思内衣有限公司341
一、公司基本情况341
二、企业主要经济指标341
三、企业偿债能力分析342
四、企业盈利能力分析342
五、企业运营能力分析343
六、企业成本费用分析343
第11章 2017-2023年中国内衣行业发展前景及趋势分析345（ZY ZM）
{dy}节2017-2023年中国内衣行业发展趋势分析345
一、内衣需求发展趋势分析345
二、内衣面料发展趋势分析346
三、内衣市场的细分化趋势346
四、xx内衣市场发展趋势347
五、针织内衣发展趋势分析348
第二节2017-2023年内衣行业流行发展趋势分析349
一、世界内衣行业流行趋势349
二、女性内衣未来流行趋势355
三、男式内衣流行趋势分析355
四、内衣颜色潮流趋势分析356
第三节2017-2023年中国内衣行业发展前景分析357
一、亚洲内衣市场发展空间广阔357
二、内衣市场空前繁荣前景广阔357
三、未来中国内衣业市场潜力巨大358
四、高性能运动内衣市场前景乐观359
第四节2017-2023年中国内衣行业前景预测分析359
一、中国内衣市场规模预测分析359
二、男士内衣市场前景预测分析360
三、女性内衣市场前景预测分析360
图表目录（部分）：
图表：1 文胸款式的主要分类和说明19
图表：2 2014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图30
图表：3 2014-2016年中国人均国内生产总值变化趋势图30
图表：4 2014-2016年中国全部工业增加值及增长速度趋势图31
图表：5 2016年规模以上工业企业实现利润及其增长速度31
图表：6 2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度34
图表：7 2014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图35
图表：8 2016年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图36
图表：9 2014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图37
图表：10 2014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图38
图表：11 2014-2016年农村居民纯收入及增长情况统计38
图表：12 2016年中国货物进出口总额及其增长速度39
图表：13 2014-2016年中国进出口总额增长趋势图41
图表：14 2014-2016年限额以上批发和零售业服装类商品零售增长率43
图表：16 中国服装行业销售收入前十企业统计45
图表：17 中国服装行业利润总额前十企业统计45
图表：18 中国服装行业销售利润率前十企业统计46
图表：19 2016年中国人口数量及其构成情况47
图表：20 2014-2016年中国人口数量变化趋势图47
图表：21 2016年中国各年龄段人口比重47
图表：22 2014-2016年中国各年龄段人口比重变化情况48
图表：23 中国城镇居民人均服装支出趋势图49
图表：24 2014-2016年中国内衣市场零售规模增长趋势图67
图表：25 中国内衣市场主流品牌格局72
图表：26 2016年中国保暖内衣品牌市场占有率92
图表：27 2014-2016年中国女性内衣零售额增长趋势图101
图表：28 2016年女性内衣前十位品牌市场占有率102
图表：29 2014-2016年中国男士内衣零售额变化趋势图110
图表：30 2014-2016年中国男式睡衣零售额变化趋势图124
图表：31 2014-2016年中国女性睡衣零售额变化趋势图125
图表：32 消费者购买内衣渠道比例138
图表：33 消费内衣购买的时机138
图表：34 男性喜欢的内衣款式比例139
图表：35 消费者内衣面料的选择140
图表：36 消费者内衣颜色的选择141
图表：37 消费者喜欢的异性内衣风格142
图表：38 中国女青年内衣规格表161
图表：39 中国已婚妇女内衣规格表162
图表：40 中国中老年妇女内衣规格表163
图表：41 2014-2016年中国内衣进口数量统计171
图表：42 2014-2016年中国内衣进口金额统计172
图表：43 2016年中国内衣进口结构图173
图表：44 2014-2016年中国内衣出口数量统计173
图表：45 2014-2016年中国内衣出口金额统计174
图表：46 2016年中国内衣进口结构图175
图表：47 2014-2016年中国男式内衣进口数量统计176
图表：48 2014-2016年中国男式内衣进口金额统计176
图表：49 2014-2016年中国男式内衣出口数量统计177
图表：50 2014-2016年中国男式内衣出口金额统计177
图表：51 2014-2016年中国男式内衣进出口均价情况178
图表：52 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣进口统计178
图表：53 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣进口统计178
图表：54 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣出口统计179
图表：55 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣出口统计179
图表：56 2016年中国男式内衣进口来源地情况180
图表：57 2016年中国男式内衣进口来源地情况180
图表：58 2016年中国男式内衣出口流向情况180
图表：59 2016年中国男式内衣出口流向情况181
图表：60 2014-2016年中国女式内衣进口数量统计181
图表：61 2014-2016年中国女式内衣进口金额统计182
图表：62 2014-2016年中国女式内衣出口数量统计182
图表：63 2014-2016年中国女式内衣出口金额统计182
图表：64 2014-2016年中国女式内衣进出口均价情况183
图表：65 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣进口统计183
图表：66 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣进口统计184
图表：67 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣出口统计184
图表：68 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣出口统计185
图表：69 2016年中国女式内衣进口来源地情况185
图表：70 2016年中国女式内衣进口来源地情况186
图表：71 2016年中国女式内衣出口流向情况186
图表：72 2016年中国女式内衣出口流向情况186
图表：73 黛安芬发展史270
图表：74 黛安芬集团旗下品牌介绍271
图表：75 日本华歌尔公司旗下品牌介绍273
图表：76 安莉芳集团旗下品牌介绍275
图表：77 欧迪芬国际集团旗下品牌介绍277
图表：78 北京爱慕内衣有限公司资产及负债统计279
图表：79 北京爱慕内衣有限公司收入及利润统计280
图表：80 北京爱慕内衣有限公司偿债能力统计280
图表：81 北京爱慕内衣有限公司资产负债率趋势图280
图表：82 北京爱慕内衣有限公司盈利能力统计281
图表：83 北京爱慕内衣有限公司毛利率趋势图281
图表：84 北京爱慕内衣有限公司运营能力统计281
图表：85 北京爱慕内衣有限公司成本费用统计282
更多图表见正文......2017-2023年中国内衣行业市场深度调研及投资前景分析报告
我国内衣市场虽然体量巨大，但是市场集中度非常低，同时xx内衣所占市 场整体规模的比例较低。2015 年我国内衣市场中销售额前15 名的品牌的总销售额仅占内衣市场规模的12.2%。而其中五个xx内衣品牌曼妮 芬，爱慕，安莉芳，黛安芬，华歌尔的市场占有率之和仅为5.2%，占比较低。选取了人体形态与中国大陆较为接近的日本和台湾地区作为对比，来测 算我国xx内衣市场的潜在空间。日本和台湾地区的内 衣市场中，xx内衣品牌的占比分别达到 24.6%和21.5%。日本排名前二的xx内 衣品牌分别为华歌尔，黛安芬，其市场占有率分别为10.9%，5.4%。而台湾地区 排名前二的xx内衣品牌为华歌尔，黛安芬, 市场占有率分别为9.7%和9.7%。通过对比可以发现在日本和台湾地区这样的成熟体中，xx内衣在整个内 衣市场中的占比超过20%以上，并且xxxx市场占有率很高。考虑到日本和台湾 地区已经分别在很多年就已经分别达到发达和较为发达的水平，而且近年来经济增 长速度较慢，这两个经济体具有一定代表意义。参考日本和台湾地区的经 验，中国大陆xx内衣品牌在整个内衣市场中的占有率的潜在空
日本和台湾地区xx内衣品牌排名前三 （2015 年）
以过去十年中，经济发展速度较快的两个主要发展中国家马来西亚和波 兰为例。马来西亚在 2011 年的按平价购买力计算的人均GDP 为19164 美元/年， xx内衣市场占比为15.9%。而在其后的五年内，xx内衣的整体市场占有率提高 到了2011 年的25.8%。在 2011 年至2011 年间，人均GDP（平价购买力）增长了14.1%，但是xx内衣的市场占有率增长了62.3%。xx内衣市场占有率的提高远 超过经济发展水平的提高。而同样，波兰在 2011 年的时候人均GDP（平价购买力） 为18050 美元/年。在 2011 年至2011 年之间，其xx内衣的市场占有率从9.8%提 高到了14.2%（2010 年受金融危机影响，xx内衣市场占比有大幅下跌），增幅达 到44.9%。这同样高于人均GDP(平价购买力)的增幅。马来西亚和波兰在 2011 年至2011 年这段时间内的xx内衣市场占有率的提升，除了GDP 的提升外，还显著受益于内衣市场的消费升级。
马来西亚xx内衣市场占比
波兰xx内衣市场占比
目前我国目前的人均GDP (平价购买力)在 2016年已经达到了14100 美元/ 年，而xx内衣占内衣市场的比例仍很低。随着我国人均GDP 的稳步提高， 在未来几年内，我国的内衣市场有可能会经历一个较为明显的消费升级，从而使得 xx内衣的市场占有率得到显著提高。
博研咨询发布的《2017-2023年中国内衣行业市场深度调研及投资前景报告》共十一章。首先介绍了内衣相关概念及发展环境，接着分析了中国内衣规模及消费，然后对中国内衣市场运行态势进行了重点分析，{zh1}分析了中国内衣面临的机遇及发展前景。您若想对中国内衣有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第1章 内衣相关介绍及特征16
{dy}节 内衣的定义和分类16
一、内衣的定义16
二、内衣的种类16
三、文胸的分类18
四、内裤的分类20
五、睡衣的分类21
第二节 内衣行业特征及投资特性22
一、国际内衣行业发展特征22
二、内衣行业发展的特点23
三、内衣行业的投资特性26
第2章 中国内衣行业发展环境分析29
{dy}节2016年中国宏观经济发展环境分析29
一、中国GDP增长情况分析29
自改革开放以来，中国国民经济快速增长。2001年后，中国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。2011年，中国国内生产总值达到408903亿元，2011年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国经济增长对世界经济的贡献不断提高2016年中国国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。
2016年上半年，中国国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。分季度看，一季度同比增长6.7%，二季度增长6.7%。分看，{dy}产业增加值22097亿元，同比增长3.1%；第二产业增加值134250亿元，增长6.1%；第三产业增加值184290亿元，增长7.5%。从环比看，二季度国内生产总值增长1.8%。
2011-2016年中国国内生产总值及增长速度
2014-2016年中国国内生产总值及构成
单位：亿元 2015年 2016年2016年 国内生产总值636463 676708 340637 {dy}产业58332 60863 22097 第二产业271392 274278 134250 第三产业306739 341567 184290 二、工业经济发展形势分析30
三、全社会固定资产投资分析33
四、社会消费品零售总额分析36
五、城乡居民收入与消费分析37
六、对外贸易的发展形势分析39
第二节 中国服装行业发展环境分析41
一、中国服装零售业发展态势分析41
二、中国服装商品零售增长分析43
三、中国服装市场销售情况分析43
四、中国服装企业发展情况分析45
第三节 中国内衣行业社会环境分析46
一、中国人口环境分析46
二、居民服装消费支出情况49
三、品牌消费意识不断增强50
第3章 中国内衣行业发展分析51
{dy}节 内衣行业发展分析51
一、中国内衣行业发展回顾51
二、中国内衣行业发展大事记53
三、中国内衣行业总体发展状况56
四、中国内衣业发展模式与变革57
五、中国内衣行业面临整合与提升60
六、2016年中国内衣行业发展分析63
第二节 内衣市场发展概况65
一、中国内衣市场主要发展特点65
二、中国内衣市场零售规模分析67
三、中国儿童内衣市场尚未被重视67
四、中国内衣零售市场发展趋势68
五、中国内衣市场发展空间较大68
第三节 内衣市场品牌分析70
一、中国内衣市场品牌状况分析70
二、中国内衣市场品牌格局分析72
三、中xx内衣品牌发展困境及对策73
四、中国内衣品牌差异化策略分析75
节 重点地区内衣市场发展状况76
一、上海内衣市场分析76
二、北京内衣市场分析77
三、山东内衣市场分析78
第五节 内衣市场需求分析79
一、内衣品牌化需求不断提升79
二、高科技保健内衣成需求热点79
三、针织内衣市场发展空间不减80
四、保暖内衣各层面消费者的需求分析80
第六节 内衣行业存在的问题及对策82
一、阻碍内衣行业发展的因素82
二、中国内衣市场发展面临的挑战83
三、促进中国内衣行业发展的对策84
四、中国xx内衣市场拓展策略分析85
五、内衣企业应对市场的措施建议86
第4章 中国内衣细分产业分析89
{dy}节 保暖内衣89
一、中国保暖内衣行业发展回顾89
二、保暖内衣市场进化的趋向分析91
三、中国保暖内衣市场格局分析92
四、中国保暖内衣市场发展措施93
第二节 针织内衣96
一、中国针织内衣市场发展状况96
二、针织内衣民企在转方式中洗牌97
三、中国针织内衣质量情况分析98
四、中国针织内衣产品发展趋势99
第三节 女性内衣100
一、中国女性内衣市场分析100
二、女性内衣市场零售规模分析100
三、女性内衣产品因素分析101
四、女性内衣品牌市场格局分析101
五、女性内衣市场区域战略定位分析102
六、女性内衣趋于精细化和人性化105
第四节 男士内衣106
一、男士内衣分类106
二、中国男性内衣市场概况108
三、男士内衣市场零售规模分析110
四、中国男士内衣品牌发展分析110
五、男士内衣品牌打造策略分析112
六、男士内衣明星营销案例分析114
七、男士内衣向舒适保健发展117
第五节 家居服118
一、中国家居服产业发展概况118
二、中国家居服市场状况分析119
三、家居服市场发展态势及展望120
四、中国家居服行业发展前景分析123
第六节 睡衣123
一、睡衣在农村市场逐渐兴起123
二、睡衣市场零售规模分析124
三、女性性感睡衣市场有待开发125
四、中国睡衣市场消费趋势分析126
第七节 运动内衣127
一、日本运动内衣市场竞争状况及策略127
二、红地轻工打造中国专业运动内衣129
第5章 中国内衣市场消费分析131
{dy}节 内衣消费概况131
一、消费者内衣品牌观念分析131
二、国内内衣消费水准上升132
三、消费者较青睐纯棉内衣133
四、网络时代的内衣消费解析134
第二节 内衣消费者分析 135
一、内衣消费的目的135
二、中国内衣消费者行为及市场对策136
三、内衣消费者购买行为分析144
四、影响消费者购买行为的因素150
五、内衣的消费心理及营销措施152
第三节 中国女性体型及内衣消费特点研析161
一、中国女性形体特征变化概述161
二、不同年龄段女性体型特征差异161
三、不同地区人的体型特征差异163
四、内衣消费特点调查分析164
第四节 中国内衣消费的潜力与趋势166
一、内衣消费的发展潜力分析166
二、女性内衣消费趋势分析167
第6章 中国内衣产品进出口状况分析171
{dy}节2014-2016年中国内衣进出口情况171
一、2014-2016年中国内衣进口分析171
二、2014-2016年中国内衣出口分析173
三、内衣出口产品质量安全引发关注175
第二节2014-2016年中国男式内衣进出口情况（6207）176
一、2014-2016年中国男式内衣进口分析176
二、2014-2016年中国男式内衣出口分析177
三、2014-2016年中国男式内衣进出口均价177
四、2014-2016年主要省市男式内衣进出口情况178
五、2014-2016年中国男式内衣进出口流向情况179
第三节2014-2016年中国女式内衣进出口情况（6208）181
一、2014-2016年中国女式内衣进口分析181
二、2014-2016年中国女式内衣出口分析182
三、2014-2016年中国女式内衣进出口均价183
四、2014-2016年主要省市女式内衣进出口情况183
五、2014-2016年中国女式内衣进出口流向情况185
第7章 中国内衣区域产业发展分析188
{dy}节 浙江188
一、浙江省内衣市场发展概况188
二、浙江省杭州情趣内衣市场现状189
三、本土品牌成杭州内衣市场亮点191
四、义乌无缝内衣产业发展分析191
第二节 温州193
一、温州内衣产业谋求"二次崛起" 193
二、温州共谋内衣行业新发展194
三、温州内衣市场经营模式分析196
第三节 南海盐步197
一、南海盐步内衣产业发展概况197
二、盐步内衣产业发展优势分析198
三、盐步内衣产业发展集体转型升级200
四、"南海盐步内衣"集体商标获批201
五、盐步内衣产业的发展思路与对策202
第四节 深圳204
一、深圳市内衣产业发展xx全国204
二、深圳举行国际品牌内衣展204
三、深圳内衣产业应深化产业优势205
四、深圳内衣产业应加强聚集效应206
第五节 其它地区206
一、江苏省内衣产业发展现状分析206
二、中山内衣行业谋求发展与突破207
三、泉州内衣业企业渐重视国内市场210
第8章 中国内衣市场营销状况分析211
{dy}节 内衣营销发展概况211
一、中国内衣市场的营销模式211
二、中国内衣本土品牌的营销模式212
三、中国内衣企业已走向营销创新213
四、女士内衣市场营销中的文化魅力215
第二节 内衣行业销售渠道与趋势216
一、国内内衣销售渠道的构成216
二、内衣销售渠道发展概况218
三、内衣营销渠道逐渐呈现扁平化趋势219
四、内衣渠道发展趋势220
第三节 内衣市场营销策略分析226
一、内衣终端营销策略226
二、淡季内衣营销的策略分析229
三、内衣品牌国际化营销通道233
四、内衣品牌规划及营销战略236
五、内衣品牌广告营销策略239
第四节 知名内衣品牌营销战略概述242
一、婷美：以"概念"求立足242
二、黛安芬：在变化中把控243
三、美思："多样化"博销量245
四、爱慕："文化"价值链246
第五节 品牌内衣营销案例分析247
一、婷美中科暖卡营销策略247
二、AB内衣业营销变迁254
三、红豆内衣营销方式分析257
第9章 中国内衣市场竞争态势分析259
{dy}节 中国内衣行业竞争力分析259
一、近年中国内衣业在竞争中发展259
二、中国内衣产业整体竞争力分析259
三、广告新政促内衣企业提升竞争力260
四、中国内衣行业发展需提高竞争力261
第二节 中国内衣品牌竞争分析261
一、国际品牌内衣纷纷进军中国市场261
二、中国xx内衣市场竞争逐渐升级262
三、女性xx内衣竞争追求技术工艺263
四、保暖内衣竞争的核心是品牌营销264
第三节 中国国内各地区内衣竞争态势264
一、北京内衣市场竞争日益激烈264
二、上海内衣市场品牌竞争格局265
三、深圳内衣市场竞争态势分析266
第四节 品牌内衣竞争力提升策略分析267
第10章 国内外重点内衣品牌企业经营分析270
{dy}节 国际品牌内衣企业270
一、德国黛安芬270
二、日本华歌尔272
三、香港安莉芳274
四、台湾欧迪芬276
第二节 北京爱慕内衣有限公司279
一、公司基本情况279
二、企业主要经济279
三、企业偿债能力分析280
四、企业盈利能力分析280
五、企业运营能力分析281
六、企业成本费用分析282
第三节 江苏AB集团有限责任公司282
一、公司基本情况282
二、企业主要经济指标283
三、企业偿债能力分析283
四、企业盈利能力分析284
五、企业运营能力分析285
六、企业成本费用分析285
第四节 扬州市北极绒服饰有限公司286
一、公司基本情况286
二、企业主要经济指标286
三、企业偿债能力分析287
四、企业盈利能力分析287
五、企业运营能力分析288
六、企业成本费用分析288
第五节 婷美集团保健科技有限公司289
一、公司基本情况289
二、企业主要经济指标290
三、企业偿债能力分析290
四、企业盈利能力分析291
五、企业运营能力分析292
六、企业成本费用分析292
第六节 上海三枪制衣厂有限公司293
一、公司基本情况293
二、企业主要经济指标293
三、企业偿债能力分析294
四、企业盈利能力分析294
五、企业运营能力分析295
六、企业成本费用分析295
第七节 广东曼妮芬服装有限公司296
一、公司基本情况296
二、企业主要经济指标297
三、企业偿债能力分析297
四、企业盈利能力分析298
五、企业运营能力分析299
六、企业成本费用分析299
第八节 深圳市曼妮芬内衣有限公司299
一、公司基本情况299
二、企业主要经济指标300
三、企业偿债能力分析300
四、企业盈利能力分析301
五、企业运营能力分析301
六、企业成本费用分析302
第九节 丽晶维珍妮内衣（深圳）有限公司302
一、公司基本情况302
二、企业主要经济指标303
三、企业偿债能力分析303
四、企业盈利能力分析304
五、企业运营能力分析305
六、企业成本费用分析305
第十节 广东嘉莉诗（国际）服装有限公司306
一、公司基本情况306
二、企业主要经济指标307
三、企业偿债能力分析307
四、企业盈利能力分析308
五、企业运营能力分析309
六、企业成本费用分析309
第十一节 华歌尔（中国）时装有限公司310
一、公司基本情况310
二、企业主要经济指标310
三、企业偿债能力分析311
四、企业盈利能力分析311
五、企业运营能力分析312
六、企业成本费用分析313
第十二节 南通海林集团有限公司313
一、公司基本情况313
二、企业主要经济指标314
三、企业偿债能力分析314
四、企业盈利能力分析315
五、企业运营能力分析316
六、企业成本费用分析316
第十三节 山东兰凤针织有限公司317
一、公司基本情况317
二、企业主要经济指标317
三、企业偿债能力分析318
四、企业盈利能力分析318
五、企业运营能力分析319
六、企业成本费用分析319
第十四节 汕头市龙泉服饰有限公司320
一、公司基本情况320
二、企业主要经济指标320
三、企业偿债能力分析321
四、企业盈利能力分析321
五、企业运营能力分析322
六、企业成本费用分析323
第十五节 浙江嘉毅实业有限公司323
一、公司基本情况323
二、企业主要经济指标324
三、企业偿债能力分析324
四、企业盈利能力分析324
五、企业运营能力分析325
六、企业成本费用分析325
第十六节 福建省晋江市浩沙制衣有限公司326
一、公司基本情况326
二、企业主要经济指标327
三、企业偿债能力分析327
四、企业盈利能力分析328
五、企业运营能力分析329
六、企业成本费用分析329
第十七节 汕头市鹏升内衣有限公司330
一、公司基本情况330
二、企业主要经济指标330
三、企业偿债能力分析331
四、企业盈利能力分析331
五、企业运营能力分析332
六、企业成本费用分析333
第十八节 海南优美内衣有限公司333
一、公司基本情况333
二、企业主要经济指标334
三、企业偿债能力分析334
四、企业盈利能力分析335
五、企业运营能力分析336
六、企业成本费用分析336
第十九节 佛山市南海新怡内衣有限公司337
一、公司基本情况337
二、企业主要经济指标337
三、企业偿债能力分析338
四、企业盈利能力分析339
五、企业运营能力分析340
六、企业成本费用分析340
第二十节 广东美思内衣有限公司341
一、公司基本情况341
二、企业主要经济指标341
三、企业偿债能力分析342
四、企业盈利能力分析342
五、企业运营能力分析343
六、企业成本费用分析343
第11章 2017-2023年中国内衣行业发展前景及趋势分析345（ZY ZM）
{dy}节2017-2023年中国内衣行业发展趋势分析345
一、内衣需求发展趋势分析345
二、内衣面料发展趋势分析346
三、内衣市场的细分化趋势346
四、xx内衣市场发展趋势347
五、针织内衣发展趋势分析348
第二节2017-2023年内衣行业流行发展趋势分析349
一、世界内衣行业流行趋势349
二、女性内衣未来流行趋势355
三、男式内衣流行趋势分析355
四、内衣颜色潮流趋势分析356
第三节2017-2023年中国内衣行业发展前景分析357
一、亚洲内衣市场发展空间广阔357
二、内衣市场空前繁荣前景广阔357
三、未来中国内衣业市场潜力巨大358
四、高性能运动内衣市场前景乐观359
第四节2017-2023年中国内衣行业前景预测分析359
一、中国内衣市场规模预测分析359
二、男士内衣市场前景预测分析360
三、女性内衣市场前景预测分析360
图表目录（部分）：
图表：1 文胸款式的主要分类和说明19
图表：2 2014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图30
图表：3 2014-2016年中国人均国内生产总值变化趋势图30
图表：4 2014-2016年中国全部工业增加值及增长速度趋势图31
图表：5 2016年规模以上工业企业实现利润及其增长速度31
图表：6 2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度34
图表：7 2014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图35
图表：8 2016年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图36
图表：9 2014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图37
图表：10 2014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图38
图表：11 2014-2016年农村居民纯收入及增长情况统计38
图表：12 2016年中国货物进出口总额及其增长速度39
图表：13 2014-2016年中国进出口总额增长趋势图41
图表：14 2014-2016年限额以上批发和零售业服装类商品零售增长率43
图表：16 中国服装行业销售收入前十企业统计45
图表：17 中国服装行业利润总额前十企业统计45
图表：18 中国服装行业销售利润率前十企业统计46
图表：19 2016年中国人口数量及其构成情况47
图表：20 2014-2016年中国人口数量变化趋势图47
图表：21 2016年中国各年龄段人口比重47
图表：22 2014-2016年中国各年龄段人口比重变化情况48
图表：23 中国城镇居民人均服装支出趋势图49
图表：24 2014-2016年中国内衣市场零售规模增长趋势图67
图表：25 中国内衣市场主流品牌格局72
图表：26 2016年中国保暖内衣品牌市场占有率92
图表：27 2014-2016年中国女性内衣零售额增长趋势图101
图表：28 2016年女性内衣前十位品牌市场占有率102
图表：29 2014-2016年中国男士内衣零售额变化趋势图110
图表：30 2014-2016年中国男式睡衣零售额变化趋势图124
图表：31 2014-2016年中国女性睡衣零售额变化趋势图125
图表：32 消费者购买内衣渠道比例138
图表：33 消费内衣购买的时机138
图表：34 男性喜欢的内衣款式比例139
图表：35 消费者内衣面料的选择140
图表：36 消费者内衣颜色的选择141
图表：37 消费者喜欢的异性内衣风格142
图表：38 中国女青年内衣规格表161
图表：39 中国已婚妇女内衣规格表162
图表：40 中国中老年妇女内衣规格表163
图表：41 2014-2016年中国内衣进口数量统计171
图表：42 2014-2016年中国内衣进口金额统计172
图表：43 2016年中国内衣进口结构图173
图表：44 2014-2016年中国内衣出口数量统计173
图表：45 2014-2016年中国内衣出口金额统计174
图表：46 2016年中国内衣进口结构图175
图表：47 2014-2016年中国男式内衣进口数量统计176
图表：48 2014-2016年中国男式内衣进口金额统计176
图表：49 2014-2016年中国男式内衣出口数量统计177
图表：50 2014-2016年中国男式内衣出口金额统计177
图表：51 2014-2016年中国男式内衣进出口均价情况178
图表：52 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣进口统计178
图表：53 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣进口统计178
图表：54 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣出口统计179
图表：55 2016年中国主要省市（分海关）男式内衣出口统计179
图表：56 2016年中国男式内衣进口来源地情况180
图表：57 2016年中国男式内衣进口来源地情况180
图表：58 2016年中国男式内衣出口流向情况180
图表：59 2016年中国男式内衣出口流向情况181
图表：60 2014-2016年中国女式内衣进口数量统计181
图表：61 2014-2016年中国女式内衣进口金额统计182
图表：62 2014-2016年中国女式内衣出口数量统计182
图表：63 2014-2016年中国女式内衣出口金额统计182
图表：64 2014-2016年中国女式内衣进出口均价情况183
图表：65 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣进口统计183
图表：66 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣进口统计184
图表：67 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣出口统计184
图表：68 2016年中国主要省市（分海关）女式内衣出口统计185
图表：69 2016年中国女式内衣进口来源地情况185
图表：70 2016年中国女式内衣进口来源地情况186
图表：71 2016年中国女式内衣出口流向情况186
图表：72 2016年中国女式内衣出口流向情况186
图表：73 黛安芬发展史270
图表：74 黛安芬集团旗下品牌介绍271
图表：75 日本华歌尔公司旗下品牌介绍273
图表：76 安莉芳集团旗下品牌介绍275
图表：77 欧迪芬国际集团旗下品牌介绍277
图表：78 北京爱慕内衣有限公司资产及负债统计279
图表：79 北京爱慕内衣有限公司收入及利润统计280
图表：80 北京爱慕内衣有限公司偿债能力统计280
图表：81 北京爱慕内衣有限公司资产负债率趋势图280
图表：82 北京爱慕内衣有限公司盈利能力统计281
图表：83 北京爱慕内衣有限公司毛利率趋势图281
图表：84 北京爱慕内衣有限公司运营能力统计281
图表：85 北京爱慕内衣有限公司成本费用统计282
更多图表见正文......
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报告编号：558715
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