南阳开机广告、开机广告、鑫艳文化传媒(查看)

其次是确定广告定位，也即是“怎样讲”的问题，它bao括广告诉求对象、诉求主题、诉求方式以及广告基调和风格几个方面。广告定位必须与市场定位相衔接，应根据品牌、产品生命周期、产品特性、目标消费者特征和竞争等因素虑确定，任何脱离市场、品牌和产品的广告定位都是不成功的。

　通过这种方法，你可以节约大量的资金。我曾在1993年为美国一家特许商DialOn　e　实施一个直接匹配法项目。其目标受众是需要家庭维修、安全系统、游泳池等方面fu务的业主。我发现在新奥尔良，公司前一年通过27个不同的电视节目投放了广告，平均而言，通过每个节目投放的广告每周可以24.73美元的成本达及1％的业主；但通过不同节目投放广告的成本差别很大，是第8频道在清晨6点至7点播放的新闻节目，只需6.94美元，而是在傍晚6点半播放的警方办案实录节目，成本高达42.37美元。显然，如果我们专门针对目标市场来进行有关媒体消费行为的调查，就有可能节约大量的资金。

十年前我做电视的时候，就能看到电视的弊端，或者说单输出的影响，之后置身于互联网事业，看到新型的媒体移动端，广告主把非常少的预算投放到移动端，问题是没有监测评估体系，如果短暂尝鲜的方式可以少投一点，也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构，看到OTT这个新的形式，一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系，没有评估体系，很多用户看OTT电视，也非常喜欢，但是没有评估，既要看到达效果、互动效果，还要看转化效果。现在是移动端的缩影，未来有非常大的趋势。