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如何提高电视广告投资效益     “如何在低成本的广告预算下，保持广告投放效果？”“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告浪费在哪里吗?本文试图从广告制作、媒介组合、广告载具、广告评估等方面阐述节省广告成本，提高投资效益的方法。

十年前我做电视的时候，就能看到电视的弊端，或者说单输出的影响，之后置身于互联网事业，看到新型的媒体移动端，广告主把非常少的预算投放到移动端，问题是没有监测评估体系，如果短暂尝鲜的方式可以少投一点，也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构，看到OTT这个新的形式，一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系，没有评估体系，很多用户看OTT电视，也非常喜欢，但是没有评估，既要看到达效果、互动效果，还要看转化效果。现在是移动端的缩影，未来有非常大的趋势。

惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大　　

 相对于其他的户外媒体形式，公交车车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为'积极、有强制性'。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。