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户外广告表现形式的创新 

在我国各个城市的户外广告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的文案和更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。虽然起到一定的宣传作用，但是没有很好地利用周边建筑的特点和目标群体的接受情景，在表现形式上还有待进一步拓展思路。 

户外广告表现内容的创新 

创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动注意，致使大多数户外广告=表现形式千篇一律，内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新，就需要广告人深刻理解广告产品的特性，进一步揣摩受众的接受心态。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。