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       色彩是视觉传达中十分重要的形式要素,是我们识别物象、认识世界的重要条件。色彩实验证明,人们在观察物体时,首先引起视觉反应的即是色彩。    展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客,色彩具有的诱目性(即易被人注视和感知的特征)不仅呵以吸引顾客、让观者有效地认识商品,也能从中感受到物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此.在展示设计中,用色彩营造情调、气氛和创造意境、新奇感是非常有效的。色彩作为一种最富表情和感情含量的语言,无疑是展水设计中不容忽视的因素。因此,了解和认识色彩的心理作用.研究色彩对比的方法和规律,掌握配色美的原则,对营造美妙的展示色彩效果具有重要的意义c
         对比是指性质相反的各种要素之间的比较,其主要作用是构成产生生动的效果并使之富有活力,相反性质要素在比较中,其相异的特点因视觉艺术的重要形式法则。所谓比较而更加明显  对于展示来说.对比的内容十分丰富,有形状的对比、尺寸的对比位置的对比、色彩的对比、方向的对比、肌理的对比等。它们具体体现在空间、展品、展具、标牌、背景等要素的组合关系之中。是表现形式之间相异性的一种法则。  从本质上看,橱固展不的目的是为J销售*它足面家为了实现营销目标,及时地传达商品信息或介绍商品特件,方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列,借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段.赋予商品活力和生命力,创造一种良好的视觉效果,以期招抉顾客,唤起他们对商品和商店的兴趣.激发他们的购买欲望,从而达到销售
     色彩的物理效果  具有颜色的物体总是处于.2的环境中。物体的颜色与周围环境的颜色相混杂,可能相万谐调、排斥、混合或反射,这就必然影响人们的视觉效果,使物体的大小、形状等在主观感觉中发/t:这样那样的变化。这种主现感觉的变化,能够用物理学位来表示,常称之为色彩的物理效果  1.温度感人们看到太阳和火会自然地产牛—种温暖感,久而久之,一看到红色、橙色和黄色也就相应地产生了温暖感c海水、月光常常给人以凉爽的感觉,于是,人们看青色和青绿色之类的颜包也相应地会产生凉爽感。内此可见,色彩的温度感不过足人们的习惯反应,它是人们长期实践的结果。
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