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匹配方式概念：使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引准确的潜在受众。匹配与匹配方式：当搜索者使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件符合时，推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。百度搜索推广提供匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>准确匹配。商户可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多曝光机会。

推广计划：推广计划是百度推广账号管理关键词/创意的大单位，在推广计划级别，可以进行设臵推广地域、设臵每日预算、选择创意展现方式、设臵推广时段管理等操作，并添加否定关键词和IP排除。推广单元：推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，强烈建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

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