近日，在杭州街头出现一个无人看管的“爱心冰柜”，里面装满免费的冷饮。冰箱以及墙壁的告示上清楚的写着为交警、快递小哥、环卫工人、外卖人员免费提供冷饮补给。

 

 

原来，这是阿里所做的一个公益活动，目的是为那些在高温天气下工作的外工作者送出一杯清凉，感谢他们为城市所作出的贡献。

 

 

阿里的此次公益行动着实引起了不少人的关注。同时，也有不少在阿里公益行动影响下的良心企业也始纷纷行动，为各自所在的城市奉献出自己的一份力量。

 

比如这家网红奶茶—鹿角戏

 

在此之前，鹿角戏就已经始计划回馈社会的公益行动，在这次阿里的公益行动之后，更是积极响应。

 

昨日始，鹿角戏门店正式启免费补给计划，在门店门口设立免费饮品领取站点，准备好充足的饮品，让这些“城市英雄”随时可以领取一杯清凉！

 

 

不仅如此，鹿角戏的员工们更是“主动出击”，背上装满饮品的保温箱，在门店周边搜寻这些城市工作者，主动为他们送上一杯饮品，并说上出一句辛苦了。在大热的天更是为他们做出这么一件凉在身暖在心的举动着实也让盟主感动了一波！

 

 

公益无大小，一杯小小的饮品虽然微不足道，却能激励人心，小小的举动却能有大大的改变，社会正是需要更多这样小小的举动，才能让我们的城市更加美好！

 

 

每一件事的发生都有其存在的意义。

那么，在鹿角戏公益的背后，

又有哪些值得我们深思的点呢？

 

 

近几年，许多企业纷纷为回馈社会社会做出自己的力所能及的贡献，每当国家一些地方出现一些自然灾害的时候，这些企业总是能自觉的出出力，积极为恢复建设贡献力量。也正是这些企业懂得回馈社会，才让他们赢得了消费者的心，企业才也越做越大。

 

 

反而是那些只顾自身利益，不顾社会以及消费者的企业纷纷倒下，例如前段时间爆出疫苗事件的企业正遭到人们的声讨和国家的严厉处罚，企业也正在倒下的边缘徘徊着！

 

 

纵观这些正面和反面的例子，我们能得出的是，企业做公益，是有助于企业发展的，能让企业品牌在更加的深入人心，赢得一种信任。于是渐渐的就有了公益营销这个概念！以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

 

 

那么，做好公益营销，需要抓住的关键点有：

 

 

1

正确理解公益营销：企业既不能“为了公益爱心而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益中国，爱心满世界行动既是表现企业社会责任的{zh0}方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。

2

确定符合企业品牌战略的公益主题：品牌核心理念及战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。

3

贵在坚持：公益营销是企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。只有坚持持续不断的去做，才能更好了赢得人们的心，获得更多人的认知！

 

 

 

鹿角戏这次公益营销对于品牌的驱动无疑是上述综合的一个成功案例。

 

01

它在一定程度上提升了鹿角戏的品牌形象

 

以鹿角戏门店之名义，在特殊的节日里，用冷饮免费赠送的方式，参与公益活动，既符合时间节点的选取，符合当下的一个主题，也增加了社会公共利益，极大的提升鹿角戏的公众形象。

 

 

02

同时也拉近了鹿角戏用和品牌之间的关系

 

人人都拒绝强硬的推销，但是却无法拒绝艺术、人文、公益等无功利的行为，鹿角戏通过参与给城市英雄送清凉的公益活动拉近用的距离，无功无利却赢得了用的心，可谓事半功倍。

 

 

03

{zh1}还在一定程度上提高了社会效益

 

将正确的一个鹿角戏营销理念和价值观传输给社会，提升社会道德与文明水平，在鹿角戏为人熟知的同时也可以反馈社会真正的福利，做真实的公益。

 

 

 

当然，任何一个企业的公益都不会毫无营销行为，相信这家网红奶茶店【鹿角戏】最初在做公益的时候也并没有只是单纯的想回报社会，只是在无意中带动了营销，把握好了公益营销的尺度。

 

公益是一个需要持续过程的行动，而不只是单单为了在某一个时间段吸引人们的眼球而去做，这样才能做到不仅是对社会，还有对国家以及企业形成一个三赢的局面！

 

{zh1}，希望今后餐饮行业的各色品牌都可以在热心公益这方面以秉承原则为前提并持之以恒，不要蹭一时之热度，让餐饮行业有个更可观的远景。