实用广告就很好的解决了这个问题，它在承载广告的同时，通过自身的实用特性，能简单有效的淡化

广告性所带来的负面影响。同样的广告创意，借实投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。
除了实用性的淡化之外，实用广告更有力的实效支撑在于，它的针对性投递。不论是电视、报纸、杂

志还是户外、电梯，这些媒介所能传播的群体都是反华群体，只能保证一个大致的方向，进行无差别

范围覆盖。虽然看似把目标群体涵盖了进去，但却由于无差别的对待，导致力度不够，效果不彰。不

论是收视率，还是发行量，都只是一个泛化的数据，与真正的目标群体的心理接触距离被拉

的很远，导致最终的“不想去看”、“想不到去看”。
实用广告，以纸杯广告为例，所具有的五大优势：
1、实用性，广告更易于接受；
2、强制性，印制于杯体之上，用纸杯时，有意无意总是被看到；
3、低耗性，具有实用价值、观赏价值、可重复利用，不会被随意丢弃，广告效益率更高；
4、针对性，一对一，更直效；
5、可监控性，引入投放回执单，全程监控，效果及时充分回馈。 以下几条，从根本上、系统上。细

节上保证了

刘经理

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