上海美博会2024年时间：2024年5月22日-24日
展会：2024年上海美博会、上海浦东美博会
主办：CBE 中国美容博览会
主办：上海百文会展有限公司 186 16O6 6686
上届CBE数据：
2023年5月12-14日第27届中国美容博览会(CBE)在上海浦东新国际博览中心落幕。为期三天时间，28万平方米的展览面积，23个大馆，超过50个VIP小馆，吸引了全球50个国家3800余家的化妆品企业，10000多个品牌，共享全球创新资源。短短3天，线下汇聚了52.13万人次观众，线上影响了超2亿消费人群，再次刷新了中国美容博览会的历史纪录，同时也创造全球美容展的新纪录。
开创新辉煌，坐定上海新国际博览中心全馆，展品展区功能明晰：
一、化妆品展的产品展馆分布：
W1馆——护肤、个人护理用品、男士护理;
W2馆——香水、彩妆及美妆用具；
W3馆——口腔护理、家用洗涤、孕婴童护理用品
W7馆——彩妆及美妆用具
E1馆——护肤、面膜、个人护理用品
E2馆——国际组团、欧美品牌
E3馆——国际组团、进口**品、国际保养品
E6馆——韩国组团、韩国品牌、亚洲品牌
E7馆——国际组团、新锐品牌、进口品优选
N5馆——日本组团、日本美妆精品馆
二、美容展分布
E4馆——国际组团、美容护肤品、美容仪器及设备
E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣、皮肤管理、大健康
三、日化技术展分布
W4馆——国际组团、包装
W5馆——包装
W8馆——绿色包装、标签
W9馆——纸盒袋包装专区、包装
W10馆——创新包装馆
N1馆——OEM/ODM
N2馆——国际组团、OEM/ODM
N3馆——彩妆包装、 OEM/ODM
N4馆——国际组团、机械设备
N6馆——科技创新原料馆、香精香料、OEM/ODM
N7馆——IP**、美妆制造、检验检测
2022年是美妆行业艰难的一年。据不完*统计，至少有20+品牌在去年退出了中国市场或进行了重大渠道战略调整，甚至有些品牌仅存活了不到1年就遗憾离场。
对于新锐品牌来说，迭代快、存活率低是长期以来难以解决的痛点。在零售寒冬中，消费者与资本纷纷冷静，消费者的购物观念也发生了质的改变。如果新锐品牌无法形成长期品牌价值，达成战略协同和产业协同，建立自己的护城河，那么在**狂欢昙花一现后，极易夭折。因此，品质与价值成为新锐品牌突围之路上亟需思考的方向。
然而在这样艰难的环境中，仍有一批新锐品牌依靠自身**的品牌力脱颖而出，以个性小众形象出圈的精油香氛个护品牌REVER就是其中的。成立于2017年的REVER洞察品牌运营本质，关-消费者情绪价值，以创新为初心，多次市场风向，依靠新生之力逐渐强大。
在前不久刚结束的第27届上海美博会暨CBE中国美容博览会期间，REVER携手Polyvoly旗下科学美护发品牌三谷与敏感肌专研底妆SuppleSupple共同亮相。现场不仅带来了三个品牌的*新产品，还展示了全系列的头部护理产品、身体护理产品以及一站式敏感肌底妆解决方案，充分体现了公司对皮肤机理的透彻研究能力。
01.以爆品出圈，持续耕耘品牌新生力
回顾品牌发展历程，在初始阶段，REVER以个性小众的形象出现，通过独特设计和创新产品，打造出诸如“彩虹转转浴爆”等爆款产品，获得了市场的波*注。随后，REVER逐渐发展成在新消费领域内备受瞩目的个护品牌，通过不断突破的产品力和持续创新，业绩取得了显著增长，并在2019年双十一沐浴行业获得了名，斩获浴盐及沐浴露两大垂直类目销售。
据REVER品牌负责人介绍，正因为有了这样的增长数据，REVER才能够从*初20平米的工坊，历经两次扩建，完成从1200平到如今4000平，集研发创新中心及工厂为一体的升级，品牌软实力及科研硬实力都得到了全*位**。
“虽然在过去的三年里，不论是REVER还是整个市场毫无疑问地都受到了的冲击。但是好在持续耕耘的品牌力、不停打磨的产品力，这些用心所带来的可持续价值很大程度上帮助我们渡过了这个难关。”
在谈到REVER如何获得高速成长时，品牌负责人提到，之所以能够保持**的市场表现，关键在于新生力。
具体而言，品牌注重年轻消费者的需求，不断进行市场研究和洞察，以提供创新的产品和服务，同时结合更能打入年轻消费者的市场动作。例如，当时选定深受年轻群体喜爱的任嘉伦为REVER品牌代言人，不论在品牌的声量及破圈的结果而言，都十分成功。
此外，品牌不断加深与REVER调性相符的博主合作，这亦是REVER这两年顺应年轻市场的结果。在品牌内容的深耕上，REVER也在不断尝试，从高频的、不同品类的跨界联名，诸如Corona、ReFa、Rio等，到发起艺术家对谈栏目REVER TALK，多方位体现出品牌和更多年轻新生力站在一起的决心。
REVER还进行了品牌2.0升级，在视觉、品牌和产品的思考上都有了很大的突破。在品牌的层面，从悦己的小我世界，升级为呼吁大众以“礼赠”将REVER式的快乐传递给更多的人。因此除了品牌长久以来不断强化的产品力外，REVER还将侧重发展与消费者的情感共鸣和个性化需求相契合的产品线，提供更多定制化选项和创新体验，以持续增长。
REVER沐浴泡泡啫喱
据悉，REVER沐浴泡泡啫喱近期荣获上海美博会-CBE中国美容博览会2023美伊大赏年度风尚榜“身体护理大奖”，也验证了其在消费者心中的认可度。
02.紧抓全新消费趋势，以科研赋能品牌增长
三年带来的冲击为品牌发展提供了新的消费生态，而REVER意识到这些变化同步反应在了化妆品市场的需求上，并总结出了以下4个市场新趋势。
趋势一. 健康和然产品需求增加
随着消费者健康意识的**，他们对化妆品中无害成分和然成分的关*度也在不断增加。市场数据显示，中国消费者对健康和天化妆品的购买意愿在过去几年中显著增长。因此，品牌在开发新产品时，需要更加关*消费者对于无害成分和天成分的需求。
趋势二. 个性化和定制化产品兴起
消费者对个性化产品的需求日益增加，越来越多的中国消费者愿意购买可以根据自身需求、喜好进行定制的产品，从而展现自己的个性与态度。REVER持续与不同品牌与平台进行跨界合作，推出一些联名、限定款从而增加消费者的个性化选择，满足消费者需求。
趋势三. 社交媒体影响力增强
在影响下，中国消费者更频繁地通过电子商务平台购买化妆品，并通过社交媒体了解和分享产品信息。针对当前现状，REVER通过小红书等社交媒体平台与消费者频繁互动，紧抓年轻人爱的热点话题，与消费者建立紧密联系。
趋势四. 终端市场的转变
近年来，消费者的购物习惯也在不断发生转变。越来越多的消费者选择在化妆品店、美妆概念店及线上渠道购买化妆品。根据零售数据显示，线上渠道销售额在过去几年显著增长，全球线下渠道也逐步迎来了复苏。在过去一年里，REVER在线上渠道持续发力，不仅入驻多平台开设旗舰店铺，同时不断优化网店体验。此外，REVER持续布局年轻人钟爱的新兴渠道，包括hAo Market、山姆等多种不同形态的零售终端店铺。
除了对市场趋势的观察，REVER也在不断地**自身研发能力，通过“中西结合，创新油养”的理念，寻找个护更多的可能性。在产品功能上，REVER以芳疗这一有着数千年历史的学科作为指导，大胆创新研发，以突破性的专利提取技术大大**了精油的纯度及活性。通过溯源，将东方传统草本进行萃取再加工，用有机、自然、可持续的方式为肌肤护理不断赋能。
据品牌负责人透露，接下来REVER将迎来一系列大动作，比如根据目前的市场反应调整并制定战略，进一步加强与消费者的互动，**品牌认知度和忠诚度；其次，扩大渠道覆盖，除了进一步开拓线上市场、加强与零售伙伴的合作外，REVER还将考虑在上海打造自己的线下旗舰店，扩大产品的覆盖范围。
03.结语
从抓住嗅觉经济和情绪价值，到不断科研创新、多渠道布局，REVER这一路走得十分扎实，将产品力与品牌力逐渐根植于消费者心中，不断挖掘品牌新生力。随着品牌的积累沉淀，相信REVER未来也将迎来新锐品牌的全新发展阶段。
