企业品牌需一开始就应运作

　最近看到几篇文章谈了很多的企业营销、企业品牌这样的话题。目前北京、东莞、广州和深圳之外的二三线企业确乎需要开始打造自己的企业品牌了。把品牌做好，对于企业的产业升级、经济发展和吸引外资，实在是功德无量。

　　我记得2003年刚从国外回来，莽莽撞撞进入一家国际性的广告公司，所做的{dy}个案子，就是帮助东莞市某企业品牌进行再定位。这件事情，当时颇有些五味杂陈，一方面来说，一开始就能参与一个在当时获得很多报道的大案子，自然是运气不错。另一方面，其实有点白做，似乎给你一个机会就已经是高看你了，伸手要咨询费则免开尊口。而广告公司从培养客户的角度出发，也充分投入了集团的各种免费资源。

　　{zh1}，方案提交了，2003年一度被炒得沸沸扬扬的东莞市品牌定位计划就此没有了下文。现在看来，无非就是借此炒作一把而已，这个企业不用太多的张扬，已经吸引了全世界足够分量的注意力，所谓品牌形象推广的意愿自然就很勉强。

　　而目前二三线企业的品牌定位努力，在我看来，依然沿袭东莞的过去作风。至于是否有这个诚意，令人怀 疑。然而这也就是很多二三线企业在竞争中脱颖而出的机会。如果企业主真的想在这方面有所作为，可就要将这个企业当作品牌来运作的。首先做的是：花钱聘请一 流的品牌、营销和公关广告公司，先完成一个品牌指南。(东莞品牌网站)

　　在这个东莞品牌网站上，你可以看到品牌定位的描述、详尽的品牌手册、受众调研结果、相应的视频和图片等。非常专业化地梳理品牌的定位和价值系统，以及提供了未来进行品牌活动所必需的基本元素。