包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效的保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性，而独特有趣的造型会迅速吸引消费者视线进一步关注。
除了造型设计，包装材质同样是外观的重要部分，在古代多采用自然的包装材料：草、木、竹、叶、茎等，许多材料也一直被沿用至今，如一些传统酒类、地方特色的食品、民族风味的产品大都还在采用xx料作为包装材质，同样受到消费者的欢迎。科技发展使包装设计的开发、制造、销售、使用发生了很大变化，但在物质发达的今天绿色环保仍然是设计的潮流和趋势，材料表面的纹理和质感会影响包装的视觉效果，纸、塑料、玻璃、金属、木材都有各自不同的质地肌理，运用不同材料、合理的配置可以带给人不同的视觉和心理感受。
运动鞋包装盒以利于环保循环重复使用的再生纸作为材料，外观简单，利于收藏，充分体现了绿色包装的特点和优势，材料是包装重要环节，关系到包装的成本和功能及废弃物回收处理等问题，越来越多的人意识纸给环境带来的危害，人们对环保类用纸的呼声越来越高了，只有环保绿色的包装设计才能真正受到人们的喜爱。
当然还有包装的装饰设计，对色彩的把握，丰富的图案也是整个包装设计非常重要的环节，所以说一个优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三大重要因素相统一，包装设计公司认为，这样才能将包装设计的作用发挥到{jz}。
