集成灶要想成功聚合资源是关键!

集成灶小编认为,随着厨电市场的不断发展,许多优秀的集成灶企业加强了产品的自主创新。但在新品赢得市场良好反应的同时,在部分跟风模仿的http://rixiang2014.cn.qiyeku.com企业的参与下,也进一步加剧了集成灶行业的同质化竞争。http://www.sh-rx.com


差异化定位聚合消费资源

有专家说,集成灶行业正从“产品时代”迈向“品牌时代”。但就品牌价值乃至消费体验方面,在集成灶这个低关注度的行业,恐怕消费者并不知道各品牌的集成灶产品有什么本质差别。因为很多集成灶企业除了提供一个品牌、产品通道以外,没有给消费者提供更多的增值服务,这就让消费者无论在哪家购买集成灶产品都没有本质区别。

而任何一种组织形式都必须在生态系统中提供独有价值,才有存在及发展的可能。集成灶专营店提供的核心价值是聚合消费者,而在聚合消费者的方式发生巨变的情形下,集成灶企业必须随需应变找到新的聚合消费者的办法,才能继续在这个生态系统中存在并拥有一定的主导权。

差异化形成竞争区隔优势

在目前,集成灶消费者往往认为,{dy}品牌意味着xx和货真价实,其它追随品牌都是“模仿秀”。由此可见,积极推广出去在消费者心理形成{dy}印象的品牌往往占有一定的优势。集成灶企业品牌如果想要被冠上“{dy}”的光环,率先在消费者心中建立起来,并被充分认知,最终独霸消费者心智空间,形成竞争区隔优势,那么差异化品牌定位很重要。

因此,集成灶企业只有充分了解自身的竞争力所在,才能保持住品牌自身的差异点,从而对自身品牌产品的竞争优劣势产生一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面,集成灶企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。

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