不会植入广告的电视剧导演不是好司机，不会做广告植入的品牌也不是好零食。近年来，随着三只松鼠、百草味等xxxx在电视剧中频繁地植入广告，一些二三线的零食品牌也坐不住了：比自己有名的零食品牌还在那么努力地做广告！于是不少零食品牌商联系xx营销推广平台鹿豹座，想要做广告植入，但却对植入方式有一些疑问，接下来鹿豹座就在这里统一回答一下大家的问题。

1、 道具植入 

这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现。在被称作“广告颂”的《欢le颂》里，有伊利、三只松鼠等多个零食品牌进行了道具植入，这种植入方式如果运用得当，效果还是很好的，三只松鼠就凭借此种植入方式，火遍全国。 

2、 台词植入 

台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的yin形广告，其影响力无法估量。 再如2009年chun晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 以此类推，零食品牌也可以以这种形式植入影视剧或综艺节目中。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 

3、 剧情植入 

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中xx展现。 相对来说，零食品牌就更容易在剧情植入方面大做文章。 

 4、 场景植入 

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 我们在看某些大片时，也会看到一些零食品牌的广告牌出现在视线中。

5、 题材植入 

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下{dy}楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。同样，零食品牌也可以拍一部微电影或电视剧，通过有故事的剧情将零食的品牌故事讲述出来。 

除此之外，零食品牌广告植入的方式其实还有很多，随着影视剧和综艺节目的不断发展，也有一些新的植入方式产生。