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　　南都讯 记者莫柳 近几年，不仅身边的美越来越多，精致的美少年也随处可见。不知不觉，我们进入了“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察切人和事物的重要指标。

　　昨日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布JN消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告》(下称《报告》)，通过2017护肤、美妆类详尽的消费大数据，深入析了颜值消费特点、趋势，揭示了中上市场的颜值风向标。

　　《报告》指出，中消费者的xx护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细；2017年消费者追求清裸妆的健康美；90后“中年少”已开始着重抗衰老；口红装连续两年热销，人们不再满于唇的种。

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　　颜值消费

　　从“面容之美”拓展到“形象美”

　　京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水妆、身护理等颜值消费类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身、皮肤、妆容、气味整的“形象美”，同时增加了气质、位等更多时尚内容。其中，明显的趋势是护肤越来越精致。

　　在面子问题上，“精致的猪猪孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅，际上也是消费者的xx护肤理念增强，护肤步骤更精细。方面，年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长，其中，xx仪、美容仪销量同比增长69 .1%。另方面，护肤步骤越来越精细。2017年销量同比增长快的是眼霜，其他依次是精油、精华、面膜。精华类的增长意味着xx护肤增速明显。

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　　清素颜

　　追求“好肤+好唇”的清裸妆美

　　2016年、2017年各大时装带头掀起了场“素颜风暴”。消费数据显示，2017年同比增速高的类是：防晒、唇部。消费者预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤。从“好肤+好唇”这样的组合来看，呈现出2017年消费者追求清裸妆的健康美。

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　　抗衰防皱

　　90后注重抗衰80后热衷抗皱

　　年轻人护肤意识增强，提早开始护肤养。在护肤消费中，抗皱、湿功能消费高。从2017年均消费额指数来看，抗皱类的指数高，排名第，其次是补水湿类。在抗老商产中，90后数量庞大，占比接近15%，抗皱主力还是80后。

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　　口红装

　　口红不够表白 装销量增1.9倍

　　2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017年销量数据显示，眉笔销量同比增长112.8%，排名第，唇部产的销量增长80 .7%，排名第二。其中，口红装连续两年热销，成为告白必备礼物———支口红已不能够代表“爱的意”。数据显示，口红装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。

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　　消费地图

　　消费者爱法 日本增速快

　　从均销量和均额来看，中消费者爱法产护肤美妆。受中消费者喜爱的法括欧莱雅(LOREAL)、迪奥(ior)、香奈儿(Chanel)、兰蔻(LANCOME)、碧欧泉(BIOTHERM)等。

　　在法产“围”下，2017年，产自日本的护肤及美妆商异突起，涨势突出。SK-II、姬芮(ZA)、资生堂(Shiseido)等商备受中消费者喜爱。