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在众多的广告媒体中，户外广告是现代社会不容忽视的沟通渠道。现在的社会结构已从静态的农业社会发展为动态的商业社会，愈来愈多的人花费更多的时间在路上通勤，或是上下班或是购物度假。这一群经常流动的人，正是户外广告的理想诉求目标。但一个广告不可能打动所有的人，而应当找准具有共同消费需求的消费者群。只有通过过广告诉求对象的深入调查和分析，和能使广告投放有的放矢，从而产生{zd0}的经济效益。
对广告对象的社会职业层进行分析，可以分为知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。通过对社会职业层的分析有利于确定广告的风格、购买需求、投放方式以及选择投放环境。
对广告对象的家庭状况进行分析，分析指标包括家庭结构、家庭人口、家庭收入、住址等，家庭是社会职业层的组成部份。通过对家庭善的调查和分析有利于确定消费者购买需求及购买能力。
对广告对象的个人进行分析，分析指标包括年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。对广告对象的个人进行分析有利于明确消费者的购买目标、消费层次。
对广告对象的关心点进行分析。即使同一商品对不同的消费者而言也有不同的追求和企望。通过对广告对象的关心点进行分析可以确定广告内容的诉求点。
对广告对象的活动环境进行分析，可以分为商场、公园、车站、公交站台等。通过对广告对象的活动环境进行分析可以确定户外广告的{zj0}投放地点。例如，火车站是各地人口的集散地，所以在火车站投放旅馆、旅游、特产等商业广告能达到很好的宣传效果。